BC&E Awards 2026. A Banca Investis il premio dell'Editore 'Branded Content Evolution'. Il branded content come leva di trasformazione. Matera: “In un settore tradizionale come l’investment banking, impegnati in un lavoro rivoluzionario”

Ricevere il Premio Branded Content Evolution ai BC&E Awards 2026 rappresenta per Banca Investis non solo un riconoscimento, ma la conferma di un cambio di paradigma in un settore storicamente conservatore come quello dell’investment banking. A sottolinearlo è Isabella Matera, Head of Brand Management & Corporate Communication della banca, che evidenzia la portata innovativa del progetto.

“Questo è un premio a cui teniamo particolarmente. Noi siamo una banca di investimento, quindi operiamo in un mercato particolare, cristallizzato e molto tradizionale. Ricevere un riconoscimento per il branded content in un settore così consolidato significa che stiamo facendo un lavoro rivoluzionario”, afferma Matera.

Un’affermazione che sintetizza la direzione intrapresa dall’istituto: trasformare la comunicazione finanziaria da strumento istituzionale a linguaggio narrativo capace di generare relazione e valore.

Una strategia di comunicazione integrata e multicanale

Il modello di branded content adottato da Banca Investis si fonda su una logica di integrazione tra canali e formati differenti. L’obiettivo è costruire una narrazione coerente della banca, del suo posizionamento strategico e della sua offerta.

“Il branded content di Banca Investis è presente su tutti i mezzi di comunicazione, perché per noi è importante raccontare il nostro posizionamento, la nostra strategia e i nostri prodotti”, spiega Matera.

Dalla comunicazione tradizionale ai canali digitali, fino alle piattaforme proprietarie, la banca ha sviluppato un ecosistema narrativo articolato. Particolare rilievo assume l’utilizzo di una app dedicata, che integra tecnologie di intelligenza artificiale per la produzione di contenuti personalizzati.

“Lo facciamo anche attraverso una app dove sviluppiamo, grazie a motori di intelligenza artificiale, contenuti one-to-one con i clienti, con un approccio dedicato, esclusivo e personalizzato”, aggiunge.

Un modello che sposta il focus dalla comunicazione massiva a quella relazionale, in cui il contenuto diventa uno strumento di servizio e di ingaggio diretto.

Gli eventi come asset strategico

Accanto ai canali digitali, un ruolo centrale nella strategia di Banca Investis è ricoperto dagli eventi, considerati non solo occasioni di visibilità, ma veri e propri strumenti di posizionamento e racconto.

“Lo facciamo soprattutto con gli eventi, perché per noi sono l’occasione per raccontare il punto di vista e l’offerta della banca, ma anche per coinvolgere i nostri clienti”, sottolinea Matera.

In questa prospettiva si inserisce anche la partecipazione alla Design Week, presentata nell’ambito dei BC&E Awards come esempio concreto dell’approccio al branded content dell’istituto. Eventi che diventano piattaforme esperienziali in grado di tradurre la strategia in relazione diretta con il pubblico.

“Gli eventi sono sicuramente un asset su cui i nostri investimenti puntano molto”, conclude Matera, evidenziando come la dimensione esperienziale sia ormai parte integrante della comunicazione bancaria contemporanea.

Con questo riconoscimento, Banca Investis si posiziona tra gli attori che stanno ridefinendo il linguaggio della comunicazione finanziaria, portando il branded content oltre la dimensione promozionale e trasformandolo in uno strumento strategico di relazione, innovazione e posizionamento.

Davide Riva