NC Awards 2026. La giuria ha votato i vincitori. Paragone: "AI, branded series per intrattenere, utilizzo di podcast, vodcast, creator, influencer e touchpoint fisici i trend più rilevanti. Per i marchi la sfida si gioca su credibilità e distintività"

La giuria di aziende riunitasi ieri al Blue Note Milano in occasione delle Live Presentation delle campagne in finale per aggiudicarsi il Grand Prix e il Grand Prix for Good, ha decretato i vincitori dei riconoscimenti più ambiti ai Premi di ADC Group dedicati alla migliore comunicazione integrata Made in Italy.

Le strutture in gara hanno raccontato ai giurati, presieduti da Maria Elena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy Chiquita, le caratteristiche più interessanti delle 43 campagne giunte in finale dopo una prima fase di votazione online.

I progetti vincitori saranno premiati il prossimo 5 giugno durante la serata in programma dalle ore 17.30 al Talent Garden Calabiana a Milano. Per partecipare è necessario richiedere l'accredito attraverso questo link https://luma.com/ncawards2026.

La partecipazione all'evento è riservata esclusivamente ai rappresentanti di aziende e agenzie, con priorità assegnata alle strutture iscritte al concorso. Ogni richiesta di adesione sarà vagliata dalla Segreteria Organizzativa del Premio che, in caso di approvazione, invierà una mail dedicata per perfezionare e confermare l' accredito.

Non saranno accettate iscrizioni effettuate tramite indirizzi email generici (es. @gmail.com, @yahoo.it, ecc.). È obbligatorio l'utilizzo di un indirizzo email aziendale.

A margine della sessione plenaria che ha visto impegnata la giuria, la presidente Mariaelena Paragone ha raccontato ad ADVexpressTV i trend più rilevanti emersi dalle campagne in concorso. 

Dall’intelligenza artificiale ai branded podcast, fino all’utilizzo sempre più centrale di creator e touch point fisici, emergono linguaggi e strategie che stanno ridefinendo la comunicazione integrata. Ma resta aperta una sfida per le marche: riuscire a presidiare temi culturalmente rilevanti senza perdere coerenza e distintività.

Tra le tendenze più evidenti, la presidente di giuria sottolinea innanzitutto l'utilizzo dell’AI. Un trend atteso, ma che oggi trova applicazioni trasversali in categorie molto diverse: «È interessante vedere come i brand stiano cercando di utilizzare questo strumento non solo per produrre contenuti, ma anche per metterlo a disposizione del racconto di marca».

Accanto all’intelligenza artificiale, emerge con forza il ruolo dei contenuti editoriali. «Ho notato anche l’utilizzo del podcast e del vodcast e questo mi porta a pensare che i brand sentano l’esigenza di creare contenuti più di carattere editoriale, che  contribuisce a rafforzare l’autenticità rispetto a contenuti più esplicitamente commerciali».

Un’altra tendenza interessante è quella delle branded series, scelte come uno strumento di intrattenimento. Non si tratta più soltanto di raccontare un prodotto, ma di costruire un vero e proprio intrattenimento per il consumatore.

Mariaelena Paragone evidenzia anche la centralità ormai consolidata di creator e influencer. e di social media communication. «Quando si parla di campagne integrate non si può più prescindere da touchpoint che fanno ormai parte del tessuto sociale, soprattutto se ci si rivolge alla Gen Z e ai Millennials».

Ma proprio la corsa alla rilevanza culturale rappresenta, secondo la presidente di giuria, uno dei principali nodi strategici per i brand. «C’è una forte tendenza a raccontare qualcosa che vada oltre il prodotto. La sfida è capire quanto il presidio di territori culturalmente rilevanti rischi poi di togliere spazio al racconto di prodotto e alla riconoscibilità del brand».

Il rischio, aggiunge, è quello di una comunicazione omologata: «Molto spesso si cavalcano temi rilevanti dal punto di vista culturale, ma non sempre coerenti al 100% con il brand. È importante essere presenti in queste conversazioni, ma bisogna farlo in modo credibile e distintivo, altrimenti il linguaggio si appiattisce».

Tra i temi sociali maggiormente utilizzati nelle campagne presentate oggi, Paragone cita inclusività e violenza sulle donne: «Sono territori di comunicazione molto presenti. Ma anche in questo caso è fondamentale riuscire a creare una connessione autentica con il brand».

Altro elemento trasversale emerso dalle campagne in gara è il ritorno centrale dell’esperienza fisica. «Il touchpoint fisico è diventato quasi una leva imprescindibile dell’attivazione delle campagne», osserva. In alcuni casi l’esperienza live ha rappresentato addirittura l’innesco stesso della comunicazione; in altri, un’estensione del messaggio sviluppato su altri canali.

«Questo dimostra che l’esperienza diretta con il consumatore resta fondamentale. Rappresenta la chiusura del cerchio: permette alle persone di vivere concretamente i valori del brand e consente anche ai brand di percepire la reazione reale del pubblico».

Infine, uno sguardo ai criteri di valutazione adottati dalla giuria degli NC Awards 2026. «Abbiamo visto idee molto interessanti, ma ciò che fa davvero la differenza è l’integrazione tra creatività, originalità e capacità di declinare l’idea su diversi touchpoint, portando a risultati concreti e misurabili».

Non solo performance immediate, però. «Per noi è fondamentale anche la capacità di lasciare un segno nel lungo periodo. Una campagna vincente non è solo un’attivazione temporanea: deve rappresentare l’inizio di un percorso narrativo coerente con i valori del brand e con il proprio target di riferimento».

Ricordiamo le 43 campagne che hanno gareggiato per il Grand Prix e il Grand Prix For Good,  il nuovo prestigioso riconoscimento dedicato alle iniziative di comunicazione integrata iscritte agli NC Awards che si distinguono per una forte e dichiarata finalità sociale.  Le campagne sono consultabili anche su https://www.ncawards.it/shortlist-2026/

Sound of Us  di Macron per Macron (Abbigliamento e Accessori)

Pasticcino Bag - Spanish Heritage  di Mirror per Weekend Max Mara ( Abbigliamento e Accessori )

Find Your Aura  di Mirror per Dolce & Gabbana (Beauty)

Ogni abbraccio, un viaggio di We Are Social per Borotalco (Beauty)

Azzurra - AI Fragrance Ambassador di The AD Store per Paglieri (Beauty)

Salone Rowenta di SBAM Creative Agency per Rowenta (Beauty)

Is it in you?  di SBAM Creative Agency per  Gatorade (Bevande)

BeHer - Il progetto a sostegno della parità di genere di Birra Peroni Birra Peroni (Bevande)

Disaronno Bar di Hearts & Science  per ILLVA SARONNO SPA (Bevande)

Lavazza Tablì di VML ITALIA per Lavazza (Bevande)

Why we make it di McCann per illy caffè (Bevande)

Il weekend come piace a noi di KIWI part of Next Different Uniting per Birra Moretti (Bevande)

Sprite Spice Club di KIWI part of Next Different Uniting per Sprite (Bevande)

Geopop e Ferrarelle presentano: lo spot davvero divulgativo di Ciaopeople per Ferrarelle (Bevande)

Fanpage.it e Coop presentano: la materia nascosta di Ciaopeople per Coop (Distribuzione e Ristorazione)

Ops, that bag! di Caffeina S.p.A Società Benefit per Lidl Italia (Distribuzione e Ristorazione )

The Squid Game Experience di KIWI part of Next Different Uniting per KFC Italy (Distribuzione e Ristorazione)

Ascolta come suona davvero Camilleri di KIWI part of Next Different Uniting per  Audible (Intrattenimento e Tempo Libero /Editoria e Media)

The Poison Shop di rude per Audible Italia (Intrattenimento e Tempo Libero /Editoria e Media)

M - Il figlio del secolo di Wavemaker per SKY (Intrattenimento e Tempo Libero /Editoria e Media)

Se ti senti così è ho. di Caffeina S.p.A Società Benefit Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni Fastweb - titolare del brand ho. Mobile

Memor.IA di GB22 per Pulsee Luce e Gas (Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

Io mi rifiuto di GB22 per RAP - Risorse Ambiente Palermo (Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

Con l'energia giusta puoi fare qualsiasi cosa di GB22 per Pulsee Luce e Gas (Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

E poi all'improvviso di Superhumans per Poste Italiane (Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

Enilive - La Mobilità Viva di TBWA\Italia per Enilive (Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

The White Journey di TBWA\Italia per Eni (Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

L'energia delle Emozioni di Saatchi & Saatchi per Enel ( Servizi di Interesse Pubblico E Telecomunicazioni)

Seconda stella a destra di Saatchi & Saatchi per Poste Italiane (Banche e Assicurazioni)

Magari dopo? Magari Cofidis! di Intarget per Cofidis (Banche e Assicurazioni)

So' Socio! di This Is Ideal per Reale Mutua (Banche e Assicurazioni)

Crédit Agricole Il Caffè di BRV7 per Crédit Agricole Italia (Banche e Assicurazioni)

easyJet O' Viaggiatore di BRV7 per easyJet (Viaggi, Trasporti e Turismo)

Trenord Characters di H48 per Trenord (Viaggi, Trasporti e Turismo)

MÜLLERMILCH - Fatti un sorso e stai nel chill di H48 per MÜLLER Italia (Alimentari/Dolciumi e Merendine )

Chiquita, Likely The best Snack Ever di Bitmama Reply per Chiquita (Alimentari/Dolciumi e Merendine)

Vivimi di TEND Global Communication per Scavolini ( Casa (arredamenti/accessori)

Scrivi Oggi il Tuo Domani di MSD Italia per MSD Italia (Health & Pharma)

Impara da chi è venuto prima di Together SRL per Control (Health & Pharma)

Play-Able di A-Tono per Bosch Italia (CSR/Purpose/Sustainability/Non Profit/Sociale)

Il libro del risparmio di Fondazione Barilla di Next Different per Fondazione Barilla (CSR/Purpose/Sustainability/Non Profit/Sociale)

Calendario Rosso 2026 di Havas Italia per DONNEXSTRADA (CSR/Purpose/Sustainability/Non Profit/Sociale Associazione)

Siamo tutt* Margherita di pe.pe agency per IED Milano (CSR/Purpose/Sustainability/Non Profit/Sociale)

Prima di darvi appuntamento all'evento di premiazione del 5 giugno al Talent Garden Calabiana a Milano, ricordiamo di seguire in diretta streaming sul sito di ADCGROUP, il prossimo 4 giugno, i talk e le tavole rotonde dedicate al tema 'Lascia il segno!'. Clicca qui per leggere il programma 

GLI NC AWARDS sono: