NC Digital Awards 2026. H48 è Best Digital Agency e compie dieci anni. Ascione: «Il segreto è saper evolvere rapidamente». Gerace: «Non perdiamo la curiosità»

Dieci anni di evoluzione, sperimentazione e crescita, senza perdere la propria identità creativa. H48 celebra il traguardo del decennale conquistando il riconoscimento di Best Digital Agency agli NC Digital Awards 2026 e rilanciando la propria sfida in un settore in continua trasformazione. Un percorso che, dalle origini legate al mondo dei social media, ha portato l'agenzia a diventare una realtà di comunicazione capace di presidiare linguaggi, canali e touchpoint differenti.

A raccontare gli ingredienti di questo percorso sono Pasquale Ascione, CEO & Founder di H48, e Rocco Gerace, Creative Director, che individuano nella capacità di evolvere, nella solidità del gruppo e nella ricerca creativa i principali elementi distintivi dell'agenzia.

«Siamo dieci anni di un percorso che è stato avvincente, divertente ma allo stesso tempo molto impegnativo», racconta Ascione. Quando si tratta di individuare la formula che ha permesso a H48 di mantenersi attuale, il manager non cerca ricette complesse: «Molto spesso ci chiedono quali sono gli ingredienti che fanno di un'agenzia come la nostra un'agenzia ancora forte e attuale, ma una vera risposta non c'è, se non molto semplice. Forse l'ingrediente principale è la capacità di evolvere in modo rapido».

Un'attitudine che riflette direttamente i cambiamenti del mercato. «Siamo nati come un'agenzia focalizzata sul mondo social media, oggi siamo tutt'altro. Siamo un'agenzia di comunicazione moderna che parla attraverso i nuovi linguaggi di tutti i canali e di tutti i touchpoint». Per Ascione, è proprio la velocità con cui si trasforma il settore a rendere indispensabile la capacità di adattarsi, senza rimanere ancorati al modello di partenza.

Un'identità creativa da boutique agency

A contribuire alla crescita è anche un'organizzazione che punta sulla coesione del team e sulla capacità di distinguersi attraverso i progetti. Gerace è entrato in H48 quando l'agenzia aveva cinque anni, dopo averla osservata dall'esterno e averne apprezzato la capacità di emergere nonostante le dimensioni contenute.

«Mi sembrava un'agenzia che faceva progetti fighissimi, che spiccavano nonostante fosse piccola a livello dimensionale», ricorda il Creative Director. Una percezione che ha trovato conferma dall'interno, in una realtà che oggi conta circa 40 persone e che continua a crescere mantenendo una struttura agile.

«Ho trovato un team che rimane compatto, una dimensione che possiamo chiamare boutique e che mette l'anima nel fare progetti che vogliono distinguersi anche rispetto a quelli dei grandi gruppi», spiega Gerace. Una dimensione che, nella sua visione, non rappresenta un limite, ma un'opportunità per valorizzare l'attitudine creativa, strategica e propositiva dell'agenzia.

L'obiettivo è costruire una voce riconoscibile nel panorama della comunicazione digitale, attraverso lavori capaci di emergere non soltanto per l'esecuzione, ma anche per la qualità delle idee e per la capacità di interpretare i cambiamenti del mercato.

Intelligenza artificiale, la sfida è sperimentare senza perdere il pensiero

Guardando ai prossimi anni, la trasformazione tecnologica è uno dei temi centrali. Per Ascione, l'intelligenza artificiale rappresenta uno di quei passaggi destinati a cambiare profondamente il settore della comunicazione, anche se le sue conseguenze sono ancora difficili da prevedere.

«Stiamo vivendo uno di quei momenti che sappiamo cambieranno la scena della comunicazione. Certamente il tema dell'intelligenza artificiale è uno di quelli su cui ci interroghiamo quotidianamente», afferma. Di fronte a uno scenario ancora in evoluzione, la strategia di H48 è mantenere un approccio concreto: osservare il cambiamento, comprenderlo e sperimentarlo direttamente nel lavoro.

«Nessuno sa ancora bene dove ci porterà. Quello che stiamo cercando di fare è stare nel momento del cambiamento, capirlo e viverlo lavorandoci, perché crediamo che soltanto così si possa maturare un'esperienza», sottolinea Ascione.

La tecnologia, tuttavia, non deve diventare un sostituto del pensiero strategico e creativo. La sfida consiste nel trovare un equilibrio tra rapidità operativa e qualità progettuale, evitando che la disponibilità di nuovi strumenti finisca per favorire un approccio esclusivamente tattico.

«Crediamo che, al di là delle macchine e dell'artificiale, il pensiero rimanga qualcosa che è nella testa degli esseri umani e che solo come esseri umani pensanti possiamo creare progetti di valore, con la testa e con l'anima creativa», aggiunge il CEO & Founder.

Il valore della curiosità e il coraggio di non accontentarsi

Sulla necessità di preservare la qualità del lavoro interviene anche Gerace, che individua nella curiosità una risorsa fondamentale per affrontare un settore in cui strumenti e risposte sembrano diventare sempre più accessibili.

«Non perdere la voglia di essere curiosi», è il messaggio del Creative Director. «In un mondo che sta evolvendo, in cui puoi avere tutto in maniera facile, basta un prompt, in realtà si sta perdendo la voglia di approfondire, di andare a fondo nelle cose».

Per Gerace, la differenza tra un progetto ordinario e uno capace di lasciare il segno nasce proprio dalla disponibilità a investire tempo nella ricerca, nella selezione delle idee e nel miglioramento continuo. «Quello che fa diventare un progetto bello è proprio investire tempo nel dire: “No, questa la metto da parte”, non accontentarsi mai».

È questa la direzione con cui H48 intende affrontare il prossimo decennio: continuare a crescere e a realizzare progetti di qualità, facendo convivere sperimentazione tecnologica, competenze e visione creativa. Perché, se l'evoluzione è una condizione necessaria per restare competitivi, la curiosità e la capacità di pensare rimangono, nella visione dei due manager, gli elementi che permettono a un'agenzia di costruire valore nel tempo.

Davide Riva