NC Digital Awards 2026. Santagata (Mondadori) è "Digital Media Person of the Year". "Il capitale umano è la chiave per crescere, insieme a innovazione ed espansione internazionale"

Il riconoscimento come Digital Media Person of the Year agli NC Digital Awards 2026 rappresenta per Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Mondadori Digital, un traguardo che va oltre il percorso manageriale individuale. Un premio che, nelle parole del manager, appartiene soprattutto alle persone che hanno contribuito alla crescita del gruppo, costruendo nel tempo un sistema di brand digitali capace di valorizzare le passioni degli italiani e le eccellenze del Paese.

«Per me questo premio è molto importante, ma lo sento di ricevere più che per me a nome di tutti i professionisti e le professioniste che lavorano con me da tantissimi anni», sottolinea Santagata. «Se abbiamo fatto questo percorso e costruito qualcosa di importante, lo dobbiamo alla loro professionalità e al loro valore umano».

È proprio il capitale umano a rappresentare uno degli elementi centrali della visione di Mondadori Digital, sia nella gestione delle realtà che compongono il gruppo sia nelle strategie di crescita attraverso acquisizioni e investimenti.

Un portafoglio di brand che valorizza le eccellenze italiane

Il posizionamento di Mondadori Digital si fonda su un portafoglio di brand che punta a raccontare le passioni e le competenze distintive del Paese. Lifestyle, food e design sono alcuni dei principali ambiti attraverso cui il gruppo intende raggiungere il pubblico italiano e sviluppare nuove opportunità sui mercati internazionali.

«Il nostro portafoglio credo sia abbastanza unico: vogliamo rappresentare le passioni degli italiani e i settori in cui l'Italia può esprimere il meglio, dal lifestyle al cibo, dal design a tutto quello che rappresenta il capitale semantico di questo Paese», spiega Santagata.

La strategia per il futuro passa dal rafforzamento dei singoli brand e dalla loro capacità di crescere oltre i confini nazionali. Un percorso già avviato attraverso diverse realtà del gruppo: Giallo Zafferano ha aperto una sede a New York, mentre Archiproducts può contare su circa 2.000 aziende del design internazionale e su un pubblico professionale prevalentemente estero, con il 70% dei visitatori del sito proveniente dall'ambito internazionale.

Anche Adkaora, attraverso soluzioni tecnologiche avanzate, è presente in Spagna e in America Latina. Esperienze che confermano la volontà di trasformare le competenze sviluppate nei singoli mercati verticali in un'offerta con una dimensione sempre più globale.

«Oggi puntiamo all'estero anche mettendo insieme queste realtà, in modo da presentarci nei mercati con una proposta unificata e unica», afferma l'amministratore delegato.

Acquisizioni, prima di tutto le persone

La crescita di Mondadori Digital è passata in misura significativa dalle acquisizioni. Un percorso che richiede non soltanto la valutazione delle opportunità di business, ma anche la capacità di individuare realtà in grado di integrarsi con il progetto industriale e culturale del gruppo.

«Cosa deve esserci in un'acquisizione? Soprattutto persone con cui si possa lavorare bene, che sposino il nostro progetto e abbiano voglia di crescere insieme a noi», evidenzia Santagata.

Naturalmente, le valutazioni riguardano anche il contributo che una nuova realtà può offrire in termini di tecnologia, posizionamento, valore del brand e accesso a mercati esteri. Lo stesso approccio viene applicato alle startup nelle quali il gruppo sceglie di investire.

La discriminante, tuttavia, resta la qualità delle relazioni e la condivisione degli obiettivi. «Il capitale umano rimane la chiave, secondo me, per scegliere anche chi acquisire o quali startup finanziare», precisa il manager.

Una filosofia che punta a coniugare lo sviluppo dimensionale con la costruzione di un ecosistema in cui competenze, tecnologie e identità editoriali possano rafforzarsi reciprocamente.

L'intelligenza artificiale al centro dell'innovazione

Un altro pilastro della strategia riguarda la componente tecnologica, sviluppata anche attraverso il Polo Martech e le competenze maturate con Adkaora. In uno scenario in cui l'intelligenza artificiale sta trasformando processi, strumenti e modelli di business, Mondadori Digital punta a consolidare il proprio ruolo di editore capace di integrare contenuti e tecnologia.

«Siamo in una fase in cui l'intelligenza artificiale sta nuovamente creando una rivoluzione, una rivoluzione in positivo. Noi siamo sempre stati aperti all'innovazione e abbiamo sempre pensato che un grande editore digitale debba essere anche un editore tecnologico, capace di portare continuamente soluzioni ai propri utenti», afferma Santagata.

Il lavoro del Polo Martech si concentra in particolare sullo sviluppo di soluzioni per i clienti, dal proximity marketing al conversational marketing, fino a strumenti avanzati progettati per mettere in relazione utenti profilati e aziende in maniera innovativa ed efficace.

L'obiettivo è quindi superare una concezione dell'editoria digitale limitata alla produzione e distribuzione di contenuti, costruendo un'offerta che integri dati, tecnologie e capacità di relazione con le audience. Un approccio che punta a generare valore sia per gli utenti sia per gli investitori pubblicitari, attraverso soluzioni sempre più mirate e misurabili.

Tre direttrici per la crescita futura

Guardando ai prossimi anni, Santagata individua tre direttrici fondamentali: innovazione continua, acquisizione di talenti e asset ed espansione internazionale.

L'intelligenza artificiale avrà un ruolo importante nell'evoluzione dell'offerta tecnologica, mentre le acquisizioni continueranno a rappresentare uno strumento per ampliare le competenze, arricchire il portafoglio di brand e accedere a nuove opportunità di mercato. Parallelamente, l'internazionalizzazione consentirà di valorizzare su scala globale le specializzazioni editoriali e industriali sviluppate in Italia.

Una strategia che combina tecnologia, persone e sviluppo sui mercati esteri, con l'ambizione di consolidare il ruolo di Mondadori Digital nell'editoria digitale e di trasformare i brand che raccontano le eccellenze italiane in piattaforme capaci di competere a livello internazionale.

Davide Riva