Nielsen: a genn-novembre 2012 investimenti in adv a -14%. Ipotesi -18% a dicembre, -1,9% per il 2013

Ancora in picchiata il mercato pubblicitario nella rilevazione del mese di novembre. Nel penultimo mese dell’anno il calo dell’advertising in Italia è stato del -23% portando la variazione complessiva rispetto al 2011 al -14%. (In foto Alberto Dal Sasso, Business Unit Director Nielsen)

Negli 11 mesi del 2012, gli investimenti in televisione registrano una flessione del -15,3%, ma all’interno del piccolo schermo sono da sottolineare i risultati positivi di molte emittenti tematiche e digitali. Internet si conferma in crescita (+7,1%) ma con un ritmo più contenuto rispetto alla prima parte dell’anno.

In termini di settori merceologici il calo coinvolge le principali Industry (alimentari, automotive, TLC e abbigliamento). In tutti i settori, Largo Consumo in particolare, è riscontrabile una riduzione ma anche una redistribuzione dei budget, a favore di nuove emittenti tv e dei media digitali in generale.

Tra i pochi settori merceologici in crescita in termini di advertising si distingue Turismo/Viaggi (+8,3%).

(In allegato la tabella con i dati in formato pdf)

In una conference call con la stampa, Dal Sasso, commentando i dati resi noti oggi, in merito alle previsioni per dicembre 2012 ha anticipato: “Si riscontra una tendenza negativa che fa pensare a un calo pesante anche per dicembre, anche se probabilmente intorno al -18 - 19%, magari beneficiando degli ultimi budget investiti”.

Per il 2013, sottolinea Dal Sasso, è ancora impossibile fare previsioni. A settembre avevamo ipotizzato per quest'anno un mercato a -1,9%, ma l'andamento particolarmente critico degli ultimi mesi del 2012 non incoraggia.
Le prime indicazioni per il 2013 parlano di un primo semestre negativo e di un leggero recupero nel secondo come rimbalzo della flessione precedente. Ipotesi più chiare potranno essere effettuate da marzo -aprile”.

Anche riguardo ai mezzi, sottolinea Dal Sasso, nel 2013 verranno confermate le dinamiche registrate l'anno scorso, con la crescita dei nuovi mezzi (tv digitali e internet), anche se il web rallenta la corsa e se in alcuni settori come l'alimentare mantiene una quota ancora minima (1,9% nel 2012), in altri, come finanza e assicurazioni, segna il 16%, dato positivo se confrontato con la quota della tv (39,5%). La tv, comunque, resterà il mezzo trainante, anche se con i canali generalisti in calo e quelli tematici in crescita dell'8,8%.

Infine, riguardo all'ipotesi di monitotare i social network, Dal Sasso sottolinea: “Diffonderemo informazioni su questi mezzi quando potremo fornire un dato credibile. Il 2013 sarà un anno di stime, per le misurazioni dovremo attendere il 2014”.

MF