Video Marketplace Report di FreeWheel, in Europa la tv tradizionale è ancora trainante nel contatto tra brand e audience, mentre negli Usa prevalgono i dispositivi OTT

FreeWheel ha diffuso l'ultima versione del suo Video Marketplace Report che esamina le tendenze della pubblicità video in Europa e negli Stati Uniti durante la seconda metà del 2022.

La ricerca mostra come l’evoluzione dell'ecosistema dell’Advanced TV favorisca la crescita delle visualizzazioni di pubblicità. In Europa, le visualizzazioni di annunci hanno registrato una crescita del 13% su base annua (YOY) nella seconda metà del 2022. Lo schermo televisivo resta fondamentale, con il 56% delle visualizzazioni che avviene tramite TV connessa (CTV) e video-on-demand (VOD) tramite set-top box. A differenza degli Stati Uniti, in cui l'accesso ai contenuti avviene per il 62% attraverso dispositivi OTT (al di fuori del "paywall"), ben l’80% dei contenuti fruibili in Europa richiede che gli spettatori si debbano autenticare.

La TV connessa ricopre un'importanza notevole per gli inserzionisti, poiché offre a loro la possibilità di raggiungere un’audience altamente coinvolta in esperienze di visione cosiddette “lean back”, in un ambiente premium e con messaggi contestuali. Sebbene l'Europa stia lentamente facendo progressi, le rigide normative in materia di tutela dei dati limitano il targeting, per cui il 72% delle campagne del Vecchio Continente si basa su targeting demografico, a differenza degli USA in cui la stessa percentuale usufruisce di targeting basato sul comportamento.

Negli Stati Uniti si è registrato un netto incremento di campagne erogate in programmatic, che ora rappresentano il 32% di tutte le transazioni, sostenuto dalla diffusa adozione della CTV e dall’eccezionale crescita dei canali FAST. Al contrario, in Europa il programmatic rappresenta il 14% del totale delle transazioni, la maggior parte delle quali avviene in Programmatic Guaranteed. Tali transazioni potrebbero continuare a crescere man mano che gli accordi diventano sempre più precisi e le misure di tutela della privacy più rigide.

Il Video Marketplace Report (VMR) di FreeWheel si concentra sui cambiamenti nelle dinamiche di monetizzazione dei video digitali premium da parte di proprietari e distributori di contenuti. Il data set utilizzato per la compilazione di questo report è uno dei più vasti in assoluto per quanto riguarda l'utilizzo e la monetizzazione di contenuti video professionali, rights-managed e supportati da pubblicità, e si basa su dati pubblicitari aggregati raccolti sulla piattaforma FreeWheel. In questa edizione del VMR, vengono esplorate le tendenze che hanno caratterizzato il video advertising nella seconda metà del 2022 (2H 2022) negli Stati Uniti e in Europa.