4 agenzie al lavoro per l'Alfa Romeo Giulietta

Al prossimo Salone di Ginevra debutterà, in anteprima mondiale, la nuova Alfa Romeo Giulietta che in primavera sarà commercializzata progressivamente in tutti i principali mercati, rilanciando così il Brand in uno dei segmenti più importanti d’Europa.

Per la campagna di lancio, che si prevede multimediale e internazionale, come ha spiegato ad ADVexpress Giovanni Perosino, direttore comunicazione Alfa Romeo, Fiat Group Automobiles ha chiesto, com'è solita fare, idee creative alle agenzie di riferimento del Gruppo: STV (che segue la comunicazione di Alfa Romeo in Italia), Team Alfa, la struttura di Young&Rubicam che cura il coordinamento delle campagne Alfa Romeo a livello internazionale, Armando Testa, agenzia di riferimento di Lancia e Leo Burnett che lavora su Fiat.

"Se dalle idee creative delle agenzie di riferimento di Fiat Group Automobiles non emergerà la strategia vincente, da metà gennaio potrebbe essere avviata una gara creativa invitando altre strutture che collaborano con il Gruppo Fiat, ovvero 515, Independent Ideas, Beyond the line".

La campagna di lancio si preannuncia internazionale e multimediale, declinata, in stile Fiat Group, in televisione, stampa, affissione, radio e sul web.

Nell’anno del Centenario, il nome dell'auto è un tributo ad un mito dell’automobile e dell’Alfa Romeo. Giulietta è la vettura che, negli anni Cinquanta, ha fatto sognare generazioni di automobilisti, rendendo per la prima volta accessibile il sogno di possedere un’Alfa Romeo e unendo fruibilità e comfort di alto livello all’eccellenza tecnica.

Oggi nasce dal Centro Stile Alfa Romeo una nuova Giulietta, una vettura sportiva capace di esprimere sia grande agilità sui percorsi più impegnativi che doti di abitabilità e comfort sulle strade di tutti i giorni.

Sintesi di sportività ed eleganza, l’Alfa Giulietta nasce dal nuovo corso stilistico e tecnologico di Alfa Romeo iniziato con la 'supercar' 8C Competizione e sottolineato dal ritorno ai nomi italiani, che da una parte riporta al passato glorioso del brand, dall’altra parte proietta nel futuro i suoi valori di tecnologia ed emozione.

Nell'incarico di responsabile agencies agreement Chrysler a livello internazionale, Perosino ha inoltre ricordato che dalla prima settimana di dicembre sono on air nel mercato americano i nuovi spot Chrysler firmati Fallon Minneapolis, agenzia vincitrice, come già anticipato da ADVexpress ( vedi notizia correlata) della gara creativa che ha visto partecipare anche l'uscente BBDO, Publicis HalRiney, Fallon, Cutwater, Crispin Porter + Bogusky. On air anche gli spot Dodge firmati Wieden & Kennedy, e le campagne di GlobalHue per il marchio Jeep. La pianificazione è di Universal McCann.

Elena Colombo