Fanfani (TBWA\Italia): 'Entro 2 anni metà fatturato dalla comunicazione innovativa'

Non nasconde l'entusiasmo Marco Fanfani, Group Country Manager di TBWA\Italia, quando commenta la nascita di Social Media Agency, nuova unit di Agency.com, l'agenzia di interactive e digital marketing del Gruppo, presentata oggi, 28 gennaio, dai fratelli Franco  e Diego Ricchiuti.

"Oggi la comunicazione può e deve avvalersi di forme fino a ieri inimmaginabili. La velocità da parte di un Gruppo come il nostro di intuirne le potenzialità e dare quindi l’opportunità ai propri clienti di coglierle, diventa un fattore concorrenziale di vitale importanza  - ha dichiarato - Sono quindi molto contento del lancio di questa nuova iniziativa che dimostra la vitalità e il dinamismo del nostro Gruppo e che segue di pochi mesi il lancio di Shootin’ Gun, content factory, così come di Integer, brand dedicato al retail marketing e alle promozioni".

Fanfani guarda al 2010 con ottimismo anche a fronte di un 2009 che, nonostante sia stato difficile anche per TBWA\Italia, è stato senza dubbio un anno 'fertile'. "Abbiamo chiuso con il segno meno - ha spiegato il country manager - ma il calo che abbiamo registrato nelle revenue è stato inferiore rispetto ad altre strutture anche perchè i nostri clienti principali sono anticiclici e hanno subito minori flessioni. Questo ci ha permesso anche di mantenere stabili i livelli occupazionali. Inoltre, l'anno scorso è stato un anno importante per il management, dal momento che ha visto l'assunzione, da parte di Fedele Usai, dell'incarico di Ad e, recentemente, il rinnovamento del reparto creativo. Il successo di iniziative come Shootin' Gun e Integer, oltre al lancio odierno di Social Media Agency, mi fanno essere fiducioso per il 2010, che prevediamo in crescita, anche perchè i primi segnali sono positivi. Sicuramente buona parte dei risultati dipenderà proprio dall'andamento queste nuove realtà, oltre che dal new business".

L'agenzia si sta orientando sempre più verso un modello di business che affianca all'advertising classico, che fino a a pochi anni fa costituiva l'80-90% dei ricavi, anche le altre attività di comunicazione innovativa, in primis il digitale. "Già nel 2009 il rapporto advertising - altre attività era di 2/3 a 1/3. L'obiettivo è raggiungere il 50 e 50 entro un paio d'anni. Credo che si possa arrivare a questo anche valorizzando l'integrazione all'interno delle varie unit del Gruppo: sono molto contento del fatto che finalmente possa ritenersi superata l'insana competizione tra i comparti dell'agenzia. Finalmente tutti hanno compreso che l'allargamento del fatturato fa bene a tutti e che le gelosie sono del tutto inutili".

Guarda l'intervista video su ADVexpress Tv.

Serena Piazzi