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Fracomina in campagna internazionale con la modella Milou Sluis. 40 milioni di euro (+60%) l'obiettivo del fatturato 2016
Il brand ha presentato la nuova comunicazione per la primavera-estate 2016, on air su web, outdoor e principali riviste in target, legata a un piano di investimenti nel marketing pari a 2,5 milioni di euro. L'anno scorso il giro di affari della società si è attestato a 25 milioni di euro, in aumento del 30% rispetto al 2014, con una quota export del 40%.
Grazie anche alla nuova strategia l'azienda stima di chiudere il 2016 in crescita del 60%, a quota 40 milioni di euro di fatturato.
Un ulteriore esercizio di sviluppo a doppia cifra dopo le ottime performance già registrate nel 2015.
L'anno scorso il giro di affari della società si è attestato a 25 milioni di euro, in aumento del 30% rispetto a quello precedente, con una quota export del 40%.
Per l'adv campaign, dal taglio internazionale, il brand ha scelto il volto della modella Milou Sluis ritratta dalla fotografa Roberta Pagano.
Una strategia che intende sottolineare l'evoluzione di Fracomina con uno styling onirico ma allo stesso tempo lineare.
"Si tratta di un investimento ragionato per un raddoppio di presenza e di autorevolezza - ha spiegato Marcello Tortora, direttore Marketing Fracomina -. Nel 2016, oltre alle strategie degli ultimi anni, abbiamo previsto un significativo incremento del budget destinato ad una campagna di tipo push".
Editoria, web e outdoor sono i canali di comunicazione individuati come leve per aumentare sempre più le quote di mercato del brand nelle top ten di acquisto nazionali. Fracomina sarà presente in modo massiccio sulle più importanti riviste legate al target di riferimento, puntando con costanza e qualità all'advertising editoriale, vero core di tutta la strategia pubblicitaria.
Nel semestre di riferimento, complessivamente si contano più di 90 presenze pubblicitarie e di marketing, con un potenziale di oltre 9.500.000 contatti medi, che sosterranno strategicamente il sell-out di prodotto.
"Il mercato continua a darci segnali positivi - ha concluso Tortora - con un trend di incremento di circa il 38% sull’ordinato. Fracomina è uno dei pochi marchi che può garantire il 70% di sell-out prima dei saldi stagionali. Una performance che concorre in modo significativo al processo di sviluppo intrapreso due anni fa e che ora è destinato a vivere una ulteriore fase".
AR