'Gatorade funziona, naturalmente', lo dice DLV BBDO

Come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), Pepsico si affida a D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il lancio del nuovo Gatorade No Artificial, senza coloranti e dolcificanti artificiali. La campagna di comunicazione, declinata su affissione, televisione e web, si sviluppa intorno al nuovo claim: 'Gatorade funziona, naturalmente'. Il nuovo Gatorade, infatti, non solo mantiene i benefici funzionali che lo hanno reso lo sport drink numero uno al mondo, ma lo fa con una nuova formula senza coloranti e dolcificanti artificiali, andando incontro alle esigenze dei consumatori, sempre più orientate alla naturalità.

La campagna tv, girata in Uruguay dal regista danese Martin de Thurah con la casa di produzione Mercurio Film, racconta come la fatica sarà sempre il primo avversario da battere, sia per uno sportivo professionista che amatoriale, qualunque sia la motivazione che spinge a fare sport.

I protagonisti della campagna, da Bolt che lotta per il record del mondo, a un ragazzo che gioca a calcio per rendere orgogliosa la propria madre, o ancora un gruppo di amici che si sfidano per sentirsi parte di qualcosa, sono accomunati dal fatto di riuscire a vincere la fatica in modo naturale, grazie al nuovo Gatorade.

Anche nella campagna affissione (realizzata dal fotografo Pier Paolo Ferrari) i diversi protagonisti raccontano in prima persona il loro successo contro la fatica.

La campagna è firmata dall’art Domenico Montemurro e dal copy Davide Rossi, con la direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe. Sarà on air in tv da domenica 30 maggio e in affissione nelle principali città italiane dal 7 giugno. La pianificazione è a cura di OMD.

SP