Il Nuovo Fiat Doblò ‘family space’ in versione giamaicana con Leo Burnett

Per il lancio del nuovo Doblò, Fiat Group Automobiles ha di nuovo ingaggiato la simpatica Squadra Giamaicana di Bob, protagonista dello spot ‘Jamaica’ firmato BGS D’Arcy andato in onda nel 2001 per il lancio del Doblò.

Gli stessi atleti che nello spot di qualche anno fa scorrazzavano sulle assolate spiagge giamaicane allenandosi per le Olimpiadi tra una scorribanda e l’altra, tornano protagonisti nel nuovo spot firmato Leo Burnett, in onda dal 17 gennaio sulle principali reti televisive nazionali.

Come ha anticipato in anteprima ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, responsabile marketing e comunicazione Fiat: “Nel filmato ambientato in Costa Rica, gli sportivi giamaicani sono di nuovo alle prese con gli allentamenti, anche se in realtà si tratta di esercizi decisamente strampalati. Il vecchio Bob, ad esempio, questa volta lascia spazio a un’altalena. I jamaicani, infatti, non si stanno allenando per le Olimpiadi, ma, come rivela il finale dello spot, si stanno preparando a mettere su famiglia; del resto il nuovo Fiat Doblò è diventato il 'family space'…”.

"Il punto di forza della vettura Fiat pensata per chi viaggia - ha aggiunto Spagnulo -sono spaziosità, funzionalità, comfort, ma anche stile e design. Senza tralasciare sicurezza, economia e rispetto dell'ambiente".
Lo spot è prodotto da Filmmaster con la regia di David Kellogg.

La campagna firmata Leo Burnett, che, come anticipato da ADVexpress, aveva ottenuto l’incarico vincendo una gara a cui avevano partecipato anche Armando Testa e STV, ( vedi notizia correlata), sarà internazionale, pianificata nei principali paesi europei in televisione, stampa, radio e con un’importante declinazione sul web. Pianifica Maxus Mc2. L’investimento di Fiat per questo progetto di comunicazione multimediale e integrato è stimabile, per l’Italia, in alcuni mln di euro.

La nuova versione del veicolo, (vedi notizia correlata), è stata presentata a dicembre con un grande evento tenutosi al Salone dei Cinquecento al Lingotto, il primo evento organizzato interamente in 3D, firmato dall’agenzia Frame. La stampa nazionale e internazionale, invitata alla conferenza, è stata dotata di occhiali 'attivi' ed ha assistito alla messa in scena del nuovo Doblò: una sigla in computergrafica in apertura, seguita dalla proiezione in 3D, su uno schermo di 12 metri, di filmati riguardanti tutti i dettagli del nuovo Fiat Doblò. A partire dalle dimensioni più ampie, concept sul quale gioca il claim dell'evento 'Fiat Doblò, la nuova dimensione'.

Nel corso della convention è stato anche proiettato un filmato con protagonista l’attore Christopher Lambert, lo stesso che apparirà in qualità di testimonial nel nuovo spot di Doblò Cargo in onda tra febbraio e marzo con la firma di Leo Burnett.

Roberto Bandoli, marketing communication manager Fiat Professional, ha spiegato ad ADVexpress: "Fiat intende posizionare Doblò Cargo come un 'modello da record' per il trasporto delle merci. Nel segmento, infatti, il veicolo è dotato caratteristice distintive per capacità ( fino a 4 metri cubi), portata ( fino a una tonnellata), dimensioni, ridotti consumi e rispetto dell'ambiente (euro 5, start&stop di serie sulla versione 1.300 di cilindrata). Il nuovo spot, che partirà a febbraio-marzo, ha l'obiettivo di sottolineare la capacità del veicolo di far crescere il business con una creatività che vede protagonista l'attore Christopher Lambert, non nei panni di una star, ma impegnato in una precisa attività (il noto personaggio sarebbe anche un produttore di vini nella Regione del Rodano, ndr), che diventa produttiva grazie a Doblò Cargo".

Lo spot potrebbe avere anche una declinazione multimediale su stampa, radio e web e internazionale. Prevista la regia di Gabriele Muccino e la produzione di Indiana Production.

Elena Colombo