Tavernello, Castellino, Yoga e Derby on air nel 2007 (oltre al co-branding Tetra Pak)

Alla conferenza di presentazione della campagna Tetra Pak, tenutasi oggi a Milano (vedi notizia correlata), erano presenti alcuni rappresentati delle aziende che hanno partecipato all'iniziativa: Caviro, Conserve Italia, Granarolo, Parmalat e Zuegg.

A margine della presentazione, Advexpress ha avvicinato l'Europe sales brand director Zuegg Fulvio Tintinaglia, il direttore marketing Caviro Roberto Sarti e il brand manager beverage Conserve Italia Mario Panzani per un aggiornamento sulle attività di comunicazione dei singoli marchi.

Grosse novità in casa Zuegg, dove da sei mesi Fulvio Tintinaglia è a capo di una nuova squadra di marketing e comunicazione. Il nuovo corso di comunicazione, per i marchi Zuegg e Skipper, prenderà il via a partire da settembre, preceduto dal flight della campagna di co-brandig con Tetra Pak, previsto per maggio (vedi notizia correlata).

Caviro: budget in comunicazione di 7 milioni di euro nel 2007 per Tavernello e Castellino

Per quanto riguarda Caviro , Sarti ha spiegato che la prima iniziativa di comunicazione sarà proprio la campagna Tetra Pak, molto significativa per i marchi Tavernello e Castellino, che tradizionalmente associano la propria unicità anche al tipo di confezione. Per Tavernello, nel 2007 l'azienda innanzitutto proporrà per il terzo anno le creatività già pianificate, "con grp non così alti - ha aggiunto Sarti - non tali da aver già 'saturato' il pubblico". A queste, però, si aggiungerà una nuova campagna stampa, dedicata alla novità della tracciabilità di filiera, e nuovi spot tv, a partie da luglio, su tracciabilità e valori tradizionali come qualità e garanzia.

Sempre nel 2007, inoltre sarà on air il brand Castellino con una campagna firmata Armando Testa. Il budget complessivo in comunicazione dell'azienda per il 2007 è di 7 milioni di euro, il cui 60% sarà destinato a Tavernello.

Conserve Italia: al via lancio di Yoga Primo Nettare

Panzani, a proposito di Conserve Italia, ha spiegato che le attività di comunicazione dell'azienda si concentreranno innanzitutto sul lancio del nuovo prodotto per l'infanzia Yoga Primo Nettare, alimento senza residui nocivi destinato a bambini tra l'1 e i 4 anni.

Oltre al flight della campagna di co-branding con Tetra Pak, Primo Nettare sarà on air sulla stampa a giungo, con una campagna firmata DDB. La pianificazione, gestita da Mediaedge:Cia  è ancora in fase di definizione, ma sicuramente non comprenderà tv. Sempre nel settore dei prodotti Yoga, Yoga Optimum è stato sottoposto ad un restyling, e con tutta probabilità sarà oggetto di una campagna entro l'anno.

Per quanto riguarda il brand Derby, infine, è in corso un riposizionamento della confezione da 200ml nel campo degli alimenti ipocalorici che ruota intorno al concept: 'Più frutta, meno calorie'. Questo, con tutta probabilità sarà lo spunto per una campagna stampa realizzata da Guidone&Associati.