Clay Paky sceglie NewTarget Group per il lancio del faro B-Eye

Clay Paky, marchio mondiale dei sistemi di illuminazione professionale, ha affidato a NewTarget Group l'intera comunicazione per il suo nuovo faro B-Eye.
Clay Paky è un marchio di riferimento a livello internazionale che, con i suoi prodotti, ha innovato completamente il modo di illuminare, introducendo delle vere rivoluzioni nell'ambito dello spettacolo e dell'illuminotecnica professionale.

I team Adv e Web hanno unito le loro forze per una strategia integrata.
A partire dal teaser per poi arrivare al lancio e il mantenimento, NewTarget ha curato ogni fase di comunicazione di B-Eye, ultimo nato in casa di Clay Paky. Un faro a tecnologia LED che si differenzia da ogni prodotto sul mercato per la sua spettacolare versatilità e dall'aspetto somigliante all'occhio di un'ape.



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"Un certo brusio intorno a Clay Paky" - questo lo slogan coniato da NewTarget Group per il teaser della campagna di B-Eye. Il concept creativo ha sfruttato la somiglianza tra nome e aspetto del prodotto (B-Eye come Bee-Eye, ovvero "occhio di ape") per raccontare il mondo delle api. La rappresentazione simbolica dei singoli led come api ha consentito di creare una campagna teaser e di lancio sviluppata su un video e un annuncio stampa completamente coordinati.



Logo e mascotte, immagine coordinata, sito di prodotto, newsletter, online marketing, video-reportage. E ancora t-shirt, brochure, allestimento grafico dello stand e un dolcissimo gadget: un vasetto di miele brandizzato.
La molteplicità degli strumenti ha fatto sì che la comunicazione riguardo B-Eye fosse completamente coperta online e offline. Inltre NewTarget Group ha presidiato le fiere d'illuminazione professionale di Londra, Francoforte e Las Vegas, dove Clay Paky ha sfoggiato uno stand allestito in modo coordinato all'immagine di B-Eye.

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