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IAB Europe: nel 2013 il programmatic advertising in Europa vale 2 mld di euro e cresce a 3 cifre
E’ quanto ha annunciato IAB Europe in una ricerca realizzata in collaborazione con IHS Technology, volta ad identificare il valore del mercato del Programmatic Advertising a livello europeo, presentata al Dmexco di Colonia. Michele Marzan, Vice Presidente di IAB Italia : "Stiamo finalizzando in questi giorni la rilevazione degli investimenti nel 2014, ma possiamo anticipare che sia per il display che per il video il trend si conferma positivo, con una crescita stimata in Italia a tripla cifra sul 2013, in linea con quanto rilevato a livello europeo.”
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Lo scorso anno il programmatic adv in Europa ha segnato una crescita a tre cifre, passando da 980 milioni di euro nel 2012 a più di 2,08 miliardi nel 2013 (+111%).E’ quanto ha calcolato IAB Europe in una ricerca realizzata in collaborazione con IHS Technology e presentata al Dmexco di Colonia, la più grande fiera del settore di cui ADVexpress è media partner.
La rilevazione si basa quindi sul valore degli investimenti pubblicitari fornito da IAB, dati transazionali, modelli statistici ed econometrici per ricavare la dimensione del mercato europeo, a cui si sommano le informazioni fornite dagli esperti del settore.
Questa ricerca integra lo IAB Europe AdEx Benchmark report, una delle indagini più accreditate sullo stato del mercato europeo della pubblicità online. L
I dati presentati includono display, mobile e video, proprio con l’obiettivo di garantire che tutti gli aspetti dell’ecosistema siano presi in analisi.
Il progetto è stato gestito dalla IAB Europe Programmatic Trading Task Force, una iniziativa multi-stakeholder nata per aiutare Editori, Agenzie e Inserzionisti a comprendere il complesso scenario del Programmatic e l’impatto che sta avendo sulla pubblicità digitale.
“Anche in Italia stiamo osservando un significativo sviluppo del Programmatic sul quale, com’è noto, stiamo lavorando insieme agli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano con lo stesso obiettivo: offrire un’informazione completa su un settore innovativo e vitale, che consenta di sfruttarne le potenzialità di crescita. - ha commentato Michele Marzan (nella foto), Vice Presidente di IAB Italia - stiamo finalizzando in questi giorni la rilevazione degli investimenti nel 2014, ma possiamo anticipare che sia per il display che per il video il trend si conferma positivo, con una crescita stimata in Italia a tripla cifra sul 2013, in linea con quanto rilevato a livello europeo.”
Anche il lavoro del tavolo italiano di analisi e condivisione, porterà infine alla produzione di un white paper, mirato a spiegare al mercato italiano, in modo chiaro ed esaustivo, sia gli aspetti analitici che le diverse declinazioni che il Programmatic può avere, a livello basic e specialist.
EC