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Marketing online più efficace grazie a una gestione condivisa delle keywords
Dall'indagine ‘Natural Search, Paid Search & Social Media Integration 2011’ realizzata da Hydra, emerge la maggiore efficacia dell'utilizzo delle stesse parole chiave per tutte le varie discipline dell'online marketing (SEO, social media etc.). Non solo. Per una strategia digitale vincente, è importante l'analisi delle performance dei competitor, che a volte risulta difficoltosa.
Hydra, fornitore di software, ha condotto un'indagine tra i responsabili marketing delle aziende, per valutare sullo stato dell'arte dell'integrazione tra SEO (Search Engine Optimisation), PPC (Pay-Per-Click) e Social Media. Dalla ricerca è emerso in particolare che:
- condividere parole e frasi sui diversi canali digitali può portare alcuni vantaggi
- la tecnologia è ormai una necessità per implementare e gestire campagne digitali
- da parte delle aziende vi è la necessità di rendere più semplice e immediata la compresione dei dati relativi ai competitor
Misurare le performance e scoprire nuove keywords efficaci è una sfida per chi si occupa di marketing. Tuttavia, lo studio condotto da Hydra denominato
‘Natural Search, Paid Search & Social Media Integration 2011’ mostra che utilizzare gli stessi termini chiave tra le varie attività online (SEO, social network etc.) genera maggiori risultati che utilizzarli in modo isolato. Entrando nel dettaglio, si vede come le frasi e le keywords utilizzate nelle campagne se condivise sono in grado di raggiungere il target nel 73% dei casi, contro il 54% ottenuto in caso contrario.
Passando alla seconda evidenza messa in luce dall'indagine, va detto che oggi l'utilizzo della tecnologia è diventato molto diffuso nell'ambito dell'online marketing. Tuttavia, i responsabili marketing delle aziende sono alla ricerca di sistemi multifunzionali, più completi dei singoli strumenti ad oggi utilizzati. Il 29% degli intervistati ha dichiarato che i tools attualmente usati sono in grado di soddisfare meno del 50% dei loro bisogni. Per il 39% di coloro che possono contare su oltre 10 strumenti a disposizione per la gestione della strategia di marketing online, invece, tali strumenti forniscono risposte adeguate al 75% o oltre dei loro bisogni.
Il 90% del campione, inoltre, ritiene che sia vantaggioso per l'azienda avere al proprio interno dei team che si occupino esclusivamente di gestire il digital marketing attraverso una piattaforma ad hoc di implementazione delle campagne. In sintesi, dalla ricerca emerge che maggiore è il numero dei tools dedicati al marketing online a disposizione dell'azienda, maggiori sono i vantaggi che ne derivano a livello di efficace gesione delle campagne digitali.
Infine, l'ultima questione che l'indagine ha posto in evidenza è il problema dell'accesso alle informazioni relative alle performance dei competitor. Il 77% degli intervistati dichiara di confrontare regolarmente i risultati raggiunti dal sito della propria azienda e quelli ottenuti dai portali dei principali concorrenti. Tuttavia, il 56% ammette che l'accesso ai dati dei competitor si rivela spesso 'difficoltoso' o 'moderatamente difficoltoso', soprattutto per chi ha decine di migliaia di keywords da monitorare.
Per rispondere alle esigenze delle aziende Hydra ha lanciato One Platform, che consente ai responsabili marketing di monitorare e registrare le conversazioni che i consumatori intrattengono online riguardo ai loro brand. La piattaforma si propone in particoalre di massimizzare il ROI attraverso una gestione efficiente e integrata delle campagne di marketing online che facciano leva su keywords condivise tra le diverse discipline.
SP