Estée Lauder prepara una gara per il media globale

Estée Lauder si prepara ad avviare una revisione globale dei media secondo quanto riporta Campaign.

La multinazionale della cosmetica possiede oltre 20 marchi in tutto il mondo, tra cui MAC, Clinique, La Mer, Jo Malone London, The Ordinary e il marchio che porta il suo stesso nome.

Opera in circa 150 mercati e collabora con diverse agenzie media. Nel Regno Unito e in Irlanda lavora attualmente con Brainlabs, che ha vinto l’incarico per la pianificazione e l’acquisto media di Estée Lauder nel 2023. In Nord America, l’agenzia incumbent è Decoded di S4 Capital, che nel 2021 è ufficialmente entrata a far parte di Monks. L’agenzia Assembly del gruppo Stagwell collabora con Estée Lauder in diversi mercati, tra cui Europa e India.

A livello globale, inclusa la Cina,  la company ha speso una cifra stimata di 676 milioni di dollari in attività media nel 2025, secondo COMvergence, mentre nel solo Regno Unito la spesa media è stata di 26 milioni di dollari.

Sul fronte creativo, l’azienda collabora con un portfolio di agenzie allineate ai diversi marchi. The Ordinary, ad esempio, lavora nel Regno Unito con Uncommon Creative Studio, mentre il lavoro per Clinique nel Regno Unito ha incluso la campagna “Game face” realizzata dall’agenzia di marketing sportivo e lifestyle Matta.