Digital
Matrix, anytime anywhere
Pubblichiamo l’intervista, uscita su NC, con Alessandro Petrella. Matrix, la società del gruppo Telecom Italia per le attività internet, attraverso quattro strutture commerciali, è in grado di offrire audience e tecnologie per la comunicazione digitale a qualsiasi realtà aziendale, proponendo un sistema integrato e modulare di strumenti per la creazione, gestione e sviluppo di una marca o di un prodotto sui media digitali, seguendo la formula ‘anytime & anywhere’.
Integrazione, localizzazione, creatività e interattività. Sono queste le quattro parole chiave che guidano le iniziative di Matrix, la società del gruppo Telecom Italia per le attività internet, con l’obiettivo di accompagnare i propri clienti nel cambio di paradigma che caratterizza la comunicazione, dove il web e il mobile sono diventati media imprescindibili in qualsiasi strategia di marketing. In particolare, come spiegato dal responsabile commerciale Alessandro Petrella (in foto), “l’offerta di Matrix si sviluppa attraverso un sentiero che soddisfa, con strumenti adeguati e specifici, qualsiasi esigenza di comunicazione digitale: dalle richieste più articolate e innovative dei top spender alle necessità locali e contingenti della piccola e media impresa italiana”.
Quali sono gli elementi chiave del vostro posizionamento sul mercato?
Matrix ha sviluppato una capacità commerciale che le permette di posizionarsi come la prima realtà italiana in grado di offrire audience e tecnologie per il comunicazione digitale a qualsiasi realtà aziendale italiana, fornendo ai vari brand un sistema integrato e modulare di strumenti per la creazione, la gestione e lo sviluppo di una marca, di un prodotto o semplicemente di un’offerta, sui media digitali ‘anytime anywhere’.
Come si articola la vostra proposta pubblicitaria online? Perché un cliente dovrebbe scegliere proprio voi?
La nostra proposta pubblicitaria si articola attraverso le quattro strutture che caratterizzano Matrix. Innanzitutto c’è iopubblicità, ossia l’offerta integrata di local advertising display, direct sms e email, directories, reputation management e gruppi di acquisto. L’offerta consente alle Pmi, e non solo, la diffusione di messaggi pubblicitari e di utilità su base locale attraverso il portale Virgilio, il servizio di informazioni 1254, i telefonini Tim e il network di portali cittadini di Rcs Digital e del Gruppo Editoriale L’Espresso.
Inoltre, da qualche settimana è attivo Jumpin, la più grande iniziativa italiana nel settore dei gruppi di acquisto online, nata dalla partnership commerciale tra Matrix e Digital Magics. A presidio del segmento top, vero e proprio asset strategico di Matrix, troviamo la concessionaria di pubblicità Niumidia Adv, che accompagna le aziende nella comunicazione online, potendo contare su numerosi prodotti tra i quali spicca il portale Virgilio, il primo portale italiano con oltre il 57% di market share in termini di utenti unici mensili.
La terza struttura, Matrix Code, è dedicata alla realizzazione e alla promozione di nuovi progetti internet per il mercato business. Le sue competenze spaziano dalla consulenza strategica all’ideazione e realizzazione dei progetti web e mobile, dallo sviluppo tecnico dei progetti all’elaborazione grafica, dall’erogazione dei contenuti allo sviluppo, gestione e manutenzione di applicazioni e infrastrutture tecnologiche per il web e la comunicazione digitale.
Infine, c’è Matrix Custom, la struttura che, partendo dalla decodifica del bisogno di comunicazione del cliente, produce delle soluzioni di comunicazione integrata ‘taylor made’ sulle esigenze del cliente, combinando in maniera sinergica tutti gli asset a disposizione di Matrix.
Quali formati e modelli avete messo a punto per rispondere alle esigenze di partecipazione che sono tipiche del web 2.0 e dei social media?
Grazie ai nostri editori interni (Virgilio e il 1254, ndr) ed esterni (tra cui i principali sono Meetic, Dailymotion, TimSpot, il network di portali cittadini di Rcs Digital e del Gruppo Editoriale L’Espresso, Jumpin e tutto l'insieme di siti verticali aggregati grazie all'andamento del circuito di affiliation V Banner, ndr) possiamo offrire un’audience ampia, segmentabile e geolocalizzabile.
In termini di formati o mezzi mi sento di poter affermare che non abbiamo limiti e siamo in grado di mettere a disposizione ogni tipo di formato e mix: display classica, video, operazioni che sfruttano le community creando blog ad hoc, directory, azioni pull con sms, o la promozione di locali e servizi attraverso Jumpin.
Inoltre, la nostra specializzazione ci permette di realizzare siti e strumenti per la valorizzazione in ottica Seo, e creare servizi di social management (creazione di social contents, social editing, strumenti per la rilevazione e la gestione della digital reputation, ndr). Senza contare lo sviluppo di branded applications per informare e gratificare l’utente anche con giochi e premi.
Quali sono le principali tendenze in atto nel mercato della pubblicità online?
Mobile, geolocalizzazione, condivisione, segmentazione dei target e integrazione della comunicazione: grazie al digitale queste attività sono tutte possibili ed estremamente apprezzate dagli investitori.
Qual è l’andamento della concessionaria?
Complessivamente il comparto commerciale di Matrix è cresciuto moltissimo negli ultimi due anni, superando le aspettative in molti segmenti.
Mario Garaffa
Quali sono gli elementi chiave del vostro posizionamento sul mercato?
Matrix ha sviluppato una capacità commerciale che le permette di posizionarsi come la prima realtà italiana in grado di offrire audience e tecnologie per il comunicazione digitale a qualsiasi realtà aziendale italiana, fornendo ai vari brand un sistema integrato e modulare di strumenti per la creazione, la gestione e lo sviluppo di una marca, di un prodotto o semplicemente di un’offerta, sui media digitali ‘anytime anywhere’.Come si articola la vostra proposta pubblicitaria online? Perché un cliente dovrebbe scegliere proprio voi?
La nostra proposta pubblicitaria si articola attraverso le quattro strutture che caratterizzano Matrix. Innanzitutto c’è iopubblicità, ossia l’offerta integrata di local advertising display, direct sms e email, directories, reputation management e gruppi di acquisto. L’offerta consente alle Pmi, e non solo, la diffusione di messaggi pubblicitari e di utilità su base locale attraverso il portale Virgilio, il servizio di informazioni 1254, i telefonini Tim e il network di portali cittadini di Rcs Digital e del Gruppo Editoriale L’Espresso.
Inoltre, da qualche settimana è attivo Jumpin, la più grande iniziativa italiana nel settore dei gruppi di acquisto online, nata dalla partnership commerciale tra Matrix e Digital Magics. A presidio del segmento top, vero e proprio asset strategico di Matrix, troviamo la concessionaria di pubblicità Niumidia Adv, che accompagna le aziende nella comunicazione online, potendo contare su numerosi prodotti tra i quali spicca il portale Virgilio, il primo portale italiano con oltre il 57% di market share in termini di utenti unici mensili.
La terza struttura, Matrix Code, è dedicata alla realizzazione e alla promozione di nuovi progetti internet per il mercato business. Le sue competenze spaziano dalla consulenza strategica all’ideazione e realizzazione dei progetti web e mobile, dallo sviluppo tecnico dei progetti all’elaborazione grafica, dall’erogazione dei contenuti allo sviluppo, gestione e manutenzione di applicazioni e infrastrutture tecnologiche per il web e la comunicazione digitale.
Infine, c’è Matrix Custom, la struttura che, partendo dalla decodifica del bisogno di comunicazione del cliente, produce delle soluzioni di comunicazione integrata ‘taylor made’ sulle esigenze del cliente, combinando in maniera sinergica tutti gli asset a disposizione di Matrix.
Quali formati e modelli avete messo a punto per rispondere alle esigenze di partecipazione che sono tipiche del web 2.0 e dei social media?
Grazie ai nostri editori interni (Virgilio e il 1254, ndr) ed esterni (tra cui i principali sono Meetic, Dailymotion, TimSpot, il network di portali cittadini di Rcs Digital e del Gruppo Editoriale L’Espresso, Jumpin e tutto l'insieme di siti verticali aggregati grazie all'andamento del circuito di affiliation V Banner, ndr) possiamo offrire un’audience ampia, segmentabile e geolocalizzabile.
In termini di formati o mezzi mi sento di poter affermare che non abbiamo limiti e siamo in grado di mettere a disposizione ogni tipo di formato e mix: display classica, video, operazioni che sfruttano le community creando blog ad hoc, directory, azioni pull con sms, o la promozione di locali e servizi attraverso Jumpin.
Inoltre, la nostra specializzazione ci permette di realizzare siti e strumenti per la valorizzazione in ottica Seo, e creare servizi di social management (creazione di social contents, social editing, strumenti per la rilevazione e la gestione della digital reputation, ndr). Senza contare lo sviluppo di branded applications per informare e gratificare l’utente anche con giochi e premi.
Quali sono le principali tendenze in atto nel mercato della pubblicità online?
Mobile, geolocalizzazione, condivisione, segmentazione dei target e integrazione della comunicazione: grazie al digitale queste attività sono tutte possibili ed estremamente apprezzate dagli investitori.
Qual è l’andamento della concessionaria?
Complessivamente il comparto commerciale di Matrix è cresciuto moltissimo negli ultimi due anni, superando le aspettative in molti segmenti.
Mario Garaffa