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Outbrain allo IAB Forum 2013: +46% il budget delle aziende per il branded content
E' quanto emerge dall'indagine 'Le strategie di branded content marketing delle aziende operanti in Italia”, realizzata dall’Università Cattolica, al centro dell'intervento di Alberto Mari, country manager di Outbrain in Italia, ieri, 3 dicembre, allo IAB Forum. La piattaforma di content discovery che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience, è intervenuta all'evento con il workshop dal titolo'Branded Content Revolution: come i grandi brand raggiungono nuovi utenti con il content marketing'.
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Outbrain, la piattaforma di content discovery che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience, è intervenuta ieri, 3 dicembre, allo IAB Forum con un workshop dal titolo 'Branded Content Revolution: come i grandi brand raggiungono nuovi utenti con il content marketing'Il branded content costituisce una rivoluzione nel digital marketing: questa l’affermazione da cui è partita la presentazione di Alberto Mari (nella foto), country manager di Outbrain in Italia, supportata anche dai recenti dati diffusi dalla ricerca “Le strategie di branded content marketing delle aziende operanti in Italia”, realizzata dall’Università Cattolica.
Dai dati della ricerca emerge che il 62,4% delle aziende rispondenti attualmente dedica al branded content marketing non più del 10% del budget di marketing ma, rispetto all’anno precedente, nel 2013 il budget assegnato al branded content è aumentato nel 46,1% tra le aziende rispondenti.
Se parliamo poi di efficacia conseguita, il 52,9% del campione ritiene che la strategia di branded content sinora attuata sia risultata abbastanza efficace e il 31,4% molto e moltissimo efficace. È interessante altresì rilevare che in media la soddisfazione per l’efficacia delle iniziative intraprese cresce all’aumentare della classe di budget.
Attraverso questi dati e altre case history condotte a livello internazionale, Alberto Mari ha dimostrato come il branded content marketing possa rappresentare un nuovo approccio alla creazione di valore nella strategia di marketing dell’impresa.
Basato sulla produzione, sulla distribuzione e sulla condivisione multicanale di contenuti rilevanti per specifici segmenti di pubblico, allo scopo di attrarre attenzione, suscitare interesse, sviluppare relazioni durature e stimolare azioni coerenti con gli obiettivi commerciali dell’impresa, il branded content marketing posiziona il brand a un livello di leadership per esperienza e credibilità nel mercato di riferimento.