"Sciura, i limùn!" – CITRUS conquista Milano con una campagna pop e metropolitana

CITRUS punta su Milano e rafforza la propria presenza nella Grande Distribuzione con una campagna che celebra il suo decennale e segna un passo strategico nel presidio del territorio nazionale.
Per accompagnare e sostenere questo importante debutto, il brand ha ideato un’operazione di comunicazione integrata che coniuga presenza fisica, prossimità al consumatore e una forte identità di marca.

A partire da agosto, la campagna si è sviluppata attraverso un mix di media tradizionali e digitali con l’obiettivo di intercettare il pubblico in modo diretto e coerente con i valori CITRUS.

Protagonista è il limone Verdello, varietà estiva coltivata in Sicilia, riconoscibile per la buccia verde brillante, il profumo delicato e la totale assenza di trattamenti post-raccolta.
Simbolo del brand fin dalle origini, il Verdello incarna perfettamente la missione di CITRUS: valorizzare la biodiversità italiana e promuovere la cultura del consumo stagionale.

Il piano media ha previsto un circuito di affissioni nella metropolitana milanese per l’intero mese di agosto, seguito da una seconda ondata sulle pensiline bus e tram – fino al 10 settembre – in prossimità dei punti vendita coinvolti.

Al centro della creatività, un format visivo firmato CITRUS che sceglie di raccontare Milano attraverso una delle sue icone più riconoscibili: la sciura. Elegante, ironica e profondamente cittadina, la sciura diventa il volto della campagna, trasformandosi in interprete perfetta di un messaggio che unisce estetica pop e identità territoriale.

“Era da un po’ che sognavo questa campagna” – prosegue Marianna Palella – “C’è qualcosa di profondamente simbolico nel vedere un limone Verdello nelle mani di una sciura milanese: è l’incontro tra due mondi che mi appartengono — la mia terra d’origine e la mia città adottiva, e il nostro fiore all’occhiello sempre più presente sul territorio nazionale. Questa campagna è un piccolo manifesto d’identità, che unisce ironia e autenticità. Perché la nostra è frutta che non è solo buona, ma ha anche qualcosa da dire.”

Per amplificare il messaggio sui social, CITRUS ha attivato una collaborazione con @sciuraglam, il celebre profilo Instagram che celebra l’eleganza senza tempo delle signore milanesi, autentiche come i nostri limoni. Contenuti esclusivi racconteranno la campagna con lo stile inconfondibile del suo universo narrativo, creando un ponte naturale tra online e offline.

A completare il progetto, nel mese di settembre prenderà il via anche un’attività di piazza pensata per coinvolgere il pubblico in modo diretto e relazionale. La simpatica mascotte Limonene (che prende il nome dalla preziosa molecola contenuta nella scorza degli agrumi) accoglierà i passanti per raccontare le caratteristiche uniche del Verdello. Al suo fianco, una promoter formata da CITRUS offrirà consigli d’uso, curiosità e spunti per un approccio più consapevole, stagionale e attento al consumo di agrumi.