Intel e Lee scelgono VMLY&R come agenzia creativa globale

Intel, dopo un processo di revisione durato sei mesi, ha scelto VMLY&R come nuova 'agency of record' per la creatività globale. Anche Lee ha selezionato l'agenzia creativa del gruppo WPP per la creatività globale, ma con assegnazione diretta.

Per la società tecnologica con sede a Santa Clara, California, lavoreranno a secondo dei progetti anche altre agenzie del portafoglio Wpp.

Karen Walker, Chief Marketing Officer di Intel, ha dichiarato che la scelta è caduta su Wpp perché la holding “dimostra una profonda passione” per il posizionamento del marchio e nel mostrare come la tecnologia “arricchisca la vita delle persone”.

L'incarico media resta affidato al network Dentsu Aegis.

Mcgarrybowen (DAN), agenzia creativa di riferimento di Intel dal 2014, secondo una fonte interpellata da AdAge continuerà a gestire le attività social a livello globale.

Secondo le stime di COMvergence, Intel investe sui media circa 68 milioni di dollari a livello globale e 6,4 milioni a livello Usa. Il budget per il marketing globale ammonta a 1,4 miliardi di dollari e si prevede un aumento della spesa nel 2020.

"Intel è un marchio sinonimo di innovazione in tutto il mondo e siamo lieti che sia stata affidata la fase successiva della sua trasformazione creativa a un team Wpp", ha dichiarato Mark Read, Ceo di Wpp.

Nel novembre 2018, Intel ha deciso di chiudere la sua agenzia creativa interna, Agency Inside, supervisionata da Teresa Herd, direttore creativo globale di Intel, che ha lasciato l'azienda all'inizio del 2019.

Riguardo a Lee, il brand di jeans, avrebbe scelto VMLY&R per accelerare la crescita globale incrementando il focus sulla costante connessione con i consumatori attraverso nuove e innovative brand experience e capi di abbigliamento iconici realizzati per tutte le opportunità.

Secondo i dati di Kantar, negli Stati Uniti Lee ha spento circa 15 milioni di dollari in pubblicità nel 2018.