MediaMonks punta sul martech con il rebranding di BizTech

Rebranding per BizTech, la divisione specializzata in marketing tecnologico attraverso soluzioni Adobe, parte della digital content production company MediaMonks. La holding S4 Capital, che fa capo a Sir Martin Sorrell, attraverso la controllata MediaMonks aveva concluso lo scorso anno l’acquisizione di BizTech, società australiana con sede a Melbourne.
Il nuovo marchio risponderà all’esigenza di posizionarsi come società di contenuti digitali, rispondendo alle esigenze delle aziende clienti che chiedono sempre più una “soluzione end-to-end”, dalla creazione dell'idea all'implementazione. Victor Knaap (nella foto), amministratore delegato di MediaMonks, ha affermato che la sua azienda è “efficace in termini di produzione di contenuti creativi, ma vuole essere in grado di gestire le campagne utilizzando la tecnologia per il marketing piuttosto che lasciare queste operazioni a ‘integratori di sistemi’ come Accenture e Capgemini”.

Come specialista di tecnologia marketing Adobe, BizTech offre una vasta gamma di asset digitali, la gestione di compagne adv e l’analisi dei dati. “Quello che tutti stanno cercando è la costruzione di un ecosistema capace di gestire tutto il marketing funnel”, ha detto Knaap. Sempre più si va nella direzione di gestire in modo congiunto i media a pagamento come la pubblicità e quelli di proprietà come le piattaforme, i siti e le app di un marchio. I clienti hanno bisogno di “velocità, qualità e valore”, ha detto ancora Knaap, aggiungendo che i brand sono alla ricerca di un minor numero di agenzie e partner di produzione, un altro motivo per cui MediaMonks gestisce l'intera canalizzazione. “Siamo in grado di aggiungere valore durante tutto il processo” ha affermato Knaap sottolineando come gestire la tecnologia di marketing può essere importante tanto quanto la creatività per il successo di una campagna e viceversa. Per Michael Patishman, vicepresidente di MediaMonks Solutions e precedentemente amministratore delegato di BizTech,
“possiamo unire creatività e ingegneria” in un momento in cui i clienti stanno affrontando la
trasformazione digitale.

MediaMonks, prima acquisizione di S4 nel 2018, attraverso fusioni e acquisizioni ha raddoppiato il suo organico che attualmente conta quasi 2.000 dipendenti, di cui 120 in BizTech.