È uscito 'From Mad Milano to Mad Man', il libro autobiografico di Mario G. Messina. Storia di un pubblicitario italiano a New York

Fate spazio nelle vostre librerie. È uscito 'From Mad Milano to Mad Man', il libro autobiografico (edito da Lupetti) di Mario G. Messina, figura di spicco del mondo creativo dell'advertising a livello internazionale, attivo negli Usa dal 1974.

Come evidenziato questa sera da Messina, nell'ambito della presentazione del libro, svoltasi all'Università Iulm, alla presenza, tra gli altri, di due amici e colleghi creativi di esperienza americana, come Lorenzo Marini e Gavino Sanna, la comunicazione nel corso di questi quarant' anni non è cambiata. A essere evoluto è piuttosto il linguaggio con cui si comunica, a seguito del moltiplicarsi dei media e dell'avvento dei social network, che hanno favorito una progressiva frammentazione del panorama della comunicazione.

Il libro non si configura come un saggio sulla comunicazione, bensì una raccolta di aneddoti e avventure. Racconta infatti delle difficoltà di inserirsi in un mondo umano e professionale nuovo e difficile.

Come messo in luce sia da Sanna sia da Marini (il libro nasce da un'idea/proposta fatta da quest'ultimo a Messina), si tratta di un racconto sincero dei veri 'Mad Men', dove 'Mad' sta anche per Madison Avenue, la via di New York che simboleggia il cuore della comunicazione pubblicitaria mondiale, espressione ripresa anche dalla celebre serie tv statunitense 'Mad Men'. Una collezione di fatti e ricordi che hanno visto coinvolte alcune delle persone più talentuose della professione pubblicitaria, da David Ogilvy a George Lois, passando per Tony Palladino, Jerry Della Femina, fino ovviamente al grande amico di una vita, Gavino Sanna.

All'interno del volume anche una raccolta di immagini delle campagne pubblicitarie che hanno reso celebre Messina nel mondo.

Mario G. Messina inizia a respirare il mondo della pubblicità fin da giovane, creando campagne per importanti multinazionali. Dopo aver lavorato per Lintas, Cpv e McCann Milano, nel 1974 decide di trasferirsi a New York. Come vice presidente e capogruppo creativo della Ogilyvy & Mather, ha creato numerose campagne di successo.

Ma non gli bastava, e così pochi anni dopo - esattamente trentadue anni fa - ha fondato la sua agenzia di comunicazione la MGM Gold. Le campagne da lui create in questi anni hanno contribuito all'affermazione di numerose aziende italiane nel mercato americano, rafforzando l'immagine del Made in Italy come sinonimo di alta qualità.

Tra i principali clienti della MGM Gold, che oggi ha all'attivo circa 30 professionisti, possiamo citare Pomì, Molinari e Pasta Campofilone.

Mario Garaffa