Beloni (Vodafone): il 14% del budget sul digitale, per parlare ai giovani con logica multiscreen

Digitale sempre più strategico per Vodafone, che quest'anno vi ha convogliato il 14% del budget totale del Gruppo. Una percentuale in crescita, così come aumenta l'importanza del mezzo, ormai il secondo per importanza, per parlare al target giovane di 14 - 24 enni.
Come ha spiegato oggi, 10 dicembre, ad ADVexpress, Andrea Beloni, da pochi mesi nel nuovo incarico di Responsabile Internet & Interactive Communication di Vodafone Italia, a margine della presentazione di MTV Hip Hop Awards, la competition di cui Vodafone è supporter (leggi news), la logica di pianificazione seguita dall'operatore di telefonia è ormai multiscreen. Ovvero, la tv resta il mezzo principale per Vodafone, che proprio in questi giorni è on air con la campagna di Natale firmata 1861united, ma ad essa è direttamente collegato il digitale, che assolve a due funzioni.

La prima, amplificare in rete le campagne televisive e fornire agli utenti punti di vista diversi sui progetti attraverso con un sistema video frutto del montaggi di spezzoni degli spot con backstage e girati inediti. La seconda, rivolgersi direttamente al target giovane attraverso comunicazioni ad hoc, quasi esclusivamente pianificate sul web e sui social network, come il recente video virale con protagonista l'orso Bruno che, doppiato da Diego Abatantuono, intona gli auguri di Buone Feste con la band Elio e le Storie Tese.

In alcuni casi il web è sinergico con con radio affini per target come m2o, attività editoriali ed eventi e sponsorizzazioni mirate, spesso agganciate a tournèe di musicisti o iniziative speciali  come la Vodafone Square Night.
Le agenzie di riferimento sono FullSix per la parte tecnico - realizzativa e Y&R Group per la parte strategico - creativa.


EC