Fileni: digital revolution nell'adv e sbarco su Facebook, Twitter e Youtube con le videoricette. Budget 2012: quasi 1 mln

E' tutta digitale la strategia di comunicazione di Gruppo Fileni, terzo produttore italiano nel comparto avinicolo e primo, in Italia ed Europa, per le carni avicole biologiche, che da quest'anno ha deciso di puntare sulla rete e in particolare sui social network come mezzi principali per intercettare con efficacia il target di 25- 50 anni responsabili d'acquisto.
Oggi a Milano, il lancio della nuova rubrica di videoricette dal titolo 'Due cuori e una cucina’, già disponibili sul canale YouTube dell’azienda marchigiana.

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Protagonisti delle 12 puntate, online il lunedì alle ore 10, gli chef Fileni Eleonora Ricci e Marco Elmi che propongono ricette - pillole veloci da realizzare. La rubrica è realizzata in collaborazione con la web-agency Nimai, diversi blog specializzati in tematiche food e testate online come Roba da donne, A tutto Pollo, Ricette per cucinare. Pianificazione di Flag,

“La nuova rubrica su YouTube rappresenta appieno il nostro modo di interpretare la cucina: divertimento, ironia, semplicità, in una dimensione familiare genuina e serena. Un’impostazione, quest’ultima, che ha guidato per intero il nostro posizionamento di comunicazione sui nuovi media, con i quali abbiamo inaugurato una nuova dimensione di dialogo con i consumatori” - commenta Roberta Fileni (nella foto), Direttore Marketing e Comunicazione di Fileni - “Estro e creatività, parole chiave dell’offerta Fileni in cucina, ispirano anche le nostre iniziative 2.0, nell’intento di sperimentare linguaggi innovativi, proprio come nel caso di Due Cuori e Una Cucina”.

La nascita del format ‘Due cuori e una cucina’ completa il posizionamento online di Fileni, dopo il restyling del sito aziendale e del blog rivolto ai consumatori e la creazione dei profili dedicati su Twitter (@Fileni_Official) e Facebook (Fileni-Pagina Ufficiale).

Dopo una comunicazione classica iniziata nel 2007 con campagna televisiva di brand firmata Jack Blutarsky e a seguire uno spot di lancio de 'Le Leggiadre', cotolette panate non fritte, dal 2012 l'azienda, come spiega Roberta Fileni, ha deciso di puntare le risorse sul digitale e sui punti vendita, con attività promozionali e degustazioni far 'testare' direttamente i prodotti ai consumatori e creare coinvolgimento diretto e interazione. La stessa strategia proseguirà anche nel 2013, nel corso del quale verrà rafforzata la distribuzione al centro - nord d'Italia.
Il budget 2012 ammonta a quasi 1 mln di euro, e verrà con tutta probabilità incrementato nel 2013.

Il Gruppo, parte di Almaverde Bio, ha chiuso il 2011 con un fatturato di 300 mln di euro e stima una crescita del 5% per il 2012. La quota di mercato è di poco inferiore al 10%.

Per il periodo natalizio, l'azienda marchigiana ha lanciato una promozione contro il caro benzina. Attiva dal 10 al 29 dicembre e realizzata in collaborazione con TotalErg, l’iniziativa mette a disposizione un buono benzina da 3 euro nelle confezioni di varie referenze riguardanti il reparto carni bianche e nei pack dei nuovi prodotti natalizi della linea di alta gastronomia pronta Sempre Domenica (tutti i dettagli su www.fileni.it e sui canali Facebook, Twitter e Youtube dell'azienda).

EC