Lazzaroni: a breve la scelta dell’agenzia per un grande (s)lancio in adv

Sarà il lancio dei frollini sul mercato a segnare il grande ritorno in comunicazione, dopo 20 anni, di Lazzaroni.
La nota azienda dolciaria dal 2008 parte di SaporItalia (Gruppo Ragosta) si sta infatti preparando per dare il via, a partire dal 2010, a una nuova campagna pubblicitaria che avrà al centro i dolci biscotti della colazione e che ridarà enfasi al marchio.

Come già anticipato da ADVexpress nell'ambito di TuttoFood (vedi notizia correlata) e come sottolineato oggi in conferenza stampa a Milano da Roberto Gusmaroli (nella foto), Direttore Generale Lazzaroni, l’azienda, ricevuta una forte spinta imprenditoriale dal nuovo management, sta definendo una gara per affidare il nuovo incarico di comunicazione. “Stiamo chiedendo le credenziali a circa 7 - 8 agenzie e a breve individueremo una rosa di 3 - 4 nomi da ammettere alla gara che, secondo i piani, dovrebbe concludersi entro la fine di ottobre”.
Nessun nome delle agenzie convocate trapela, anche se qualche dettaglio il Direttore Generale lo fornisce: "Sono state chiamate agenzie che vantano expertise nel food, che sappiano elaborare strategie e idee con budget non elevati e che siano capaci di fornire spunti creativi innovativi, originali e sorprendenti".  Alle agenzie sono state inoltre richieste idee di planning e non sembra probabile l’avvio di una seconda gara per il media. Il budget totale ammonta, per i prossimi tre anni, a 12-15 mln e riguarda soprattutto l’Italia che rappresenta il mercato principale del Gruppo.

La nuova creatività pubblicitaria, parte di un piano triennale di comunicazione che vedrà alternarsi campagne di prodotto e campagne di brand con il claim 'La naturale bontà pasticcera dal 1888' (già presente sui pack) avrà l’obiettivo di ridare slancio alla marca anche se, come spiega Gusmaroli "Già vanta un buon livello di notorietà tra i consumatori e in particolare tra il nostro target di riferimento, 35- 50 enni e le famiglie".

Il noto marchio dolciario si rivolgerà soprattutto alle famiglie, alle quali, nella campagna che si preannuncia multimediale, descriverà i nuovi frollini, prodotto che segna il debutto del brand nel segmento colazione. Una linea di bontà composta da 5 prodotti premim ‘Aurore’, ‘Preziosi’, ‘Rubacuori’, ‘Sinfonie’, ‘Zerole’, che a breve sugli scaffali inaugureranno la nuova immagine Lazzaroni caratterizzata dal raso bianco e dal rosso tradizionale.

"Il rinforzo della produzione e l’ampia distribuzione dei prodotti a marchio Lazzaroni hanno rappresentato il primo step di un percorso di volto a riaffermare con grande visibilità un nuovo posizionamento di marca fondato sulla naturale bontà pasticcera" ha precisato Gusmaroli. Un piano che vedrà le principali gamme di prodotto a marchio Lazzaroni protagoniste sugli scaffali, soprattutto nel periodo natalizio, in cui si faranno notare i Panettoni con le nuove confezioni in latta serigrafata, i dolcetti e i celebri Amaretti.

Il Gruppo SaporItalia, forte di questo importante rilancio, non sembra risentire particolarmente della recessione e con una quota del 3,5% nel mercato dei biscotti secchi si avvia a chiudere l’anno con un fatturato intorno ai 30 mln, un dato comprensivo del business della Pasta Fresca ‘Antica Pasteria’ in fase di lancio sul mercato italiano. Un dato che dal 2010 certamente crescerà anche grazie a un poderoso piano di lanci di 50 nuove referenze che il Gruppo ha in cantiere per i prossimi tre anni per rafforzare con energia l’esperienza della marca Lazzaroni come sinonimo di bontà.

Elena Colombo