Xbox 360: nel 2006 +100% nell'investimento in comunicazione

Viva Piñata, Call of Duty 3, Pro evolution Soccer 6, Gears of War, questi tra gli altri i titoli che sono stati presentati oggi, quattro dicembre 2006 alla conferenza di Xbox 360, tenutasi in via Tortona 35 a Milano.

"Per Natale – ha infatti sottolineato Evita Barra, direttore marketing Xbox Italia – avremo circa 160 titoli di videogiochi per Xbox 360. In particolare teniamo al lancio di due titoli, esclusivi di Xbox 360, lo sparatutto Gears of War e il gioco per la famiglia e per un pubblico più giovane, Viva Piñata. Con questo prodotto vogliamo introdurre una linea Microsoft destinata ai bambini".

L'impegno in termini di titoli si riflette anche a livello comunicativo con una campagna che quest'anno, contrariamente a quella del 2005 iniziata a novembre, ha preso il via in Italia il 25 settembre. Trasmessa su Mediaset e ideata da McCann Erickson con la direzione del regista australiano Garth Davis, la nuova campagna pubblicitaria Xbox 360 'Cops and Robbers ' ha per protagonisti tre 'ladri', in fuga dai 'poliziotti'. I malviventi cercano di seminare gli inseguitori dando vita a una corsa mozzafiato per le vie della città, che si conclude con la vittoria dei poliziotti e la cattura dei rapinatori. La storia ha però un retroscena imprevisto, la 'caccia' altro non è se non una versione molto reale del gioco 'guardie e ladri' tra un gruppo di amici, che si scambiano di ruolo per un'altra sessione di gioco.

"La campagna proseguirà da settimana prossima su Mtv e All Music – ha detto Evita Barra -. A questa si affiancherà la campagna di Xbox Live che mostra una partita giocata dal vivo. Gli altri mezzi che utilizzeremo saranno il cinema, ad ottobre, novembre dicembre e gennaio, sul circuito Opus. Al cinema andremo sia con i due spot televisivi che con i nuovi spot di Gears of War, di Viva Piñata, e con una campagna a ombrello sul messaggio My Games, uno dei tre messaggi su cui punta Xbox". Gli altri messaggi su cui si fonda la comunicazione della console Microsoft sono My Friends, per Xbox Live e My Lifestile che fa riferimento a tutto ciò che non è gioco, ma rimanda alle altre funzionalità della console.

"I soggetti delle campagne tv e cinema – ha proseguito il direttore marketing – saranno poi riadattati su internet e stampa. Su stampa abbiamo già iniziato una campagna sulla Gazzetta dello Sport e proseguiremo poi con Tuttosport e Corriere dello Sport. Inizieremo poi una comunicazione outdoor dal 16 ottobre per due settimane nelle pensiline di tram e autobus di Milano e Roma".

Evita Barra ha poi confermato il rapporto a livello mondiale con McCann, per la creatività, e Universal Media, per la pianificazione, concludendo con una valutazione dell'investimento 2006 in comunicazione: "l'anno scorso abbiamo fatto comunicazione a partire da fine novembre fino a Natale, con una campagna natalizia di tre quattro settimane. Quest'anno abbiamo cominciato il 23 settembre, quindi una campagna di 12 settimana, declinata su più media. Nel complesso l'investimento del 2006 è stato sicuramente più di due volte superiore rispetto a quello del 2005".

Luca Giovannetti