Adreani (Publitalia): contro la crisi un approccio integrato tra tv digitale e web. Accordo imminente con Virgilio

Nel corso della conferenza stampa seguita all'Assemblea degli Azionisti Mediaset, tenutasi oggi, 24 aprile, a Milano, Giuliano Adreani, amministratore di Mediaset e presidente e Ad Publitalia '80, ha fatto il punto sull'andamento degli investimenti pubblicitari nei primi mesi del 2013, spiegando su cosa si focalizzerà la concessionaria per rispondere alla crisi che ancora attanaglia il settore della pubblicità e di cui la situazione politica instabile è certamente un alleato.

Come ha spiegato il manager ai microfoni di ADVexpressTv, i primi due mesi dell'anno si chiudono in negativo per Publitalia, in linea con il primo bimestre 2012. Tuttavia alcuni recenti incontri con i clienti più importanti fanno ben sperare per l'ultima parte del semestre e per la seconda parte del 2013. Guardando ai singoli settori, i principali operatori del mondo delle Telecomunicazioni, come Telecom e Vodafone, stanno tornando a investire in comunicazione, e anche in ambito Energia pare si stia muovendo qualcosa: Edison, ad esempio, avrebbe già annunciato la volontà di pianificare in Italia.

Se a tutto questo, come ha affermato Adreani, si aggiunge il fatto che nel secondo semestre 2012 i risultati erano stati fortemente penalizzati dai grandi eventi presenti sulle reti della concorrenza (Olimpiadi ed Europei di calcio, ndr.), è facile prevedere per quest'anno un risultato migliore. 

Sul fronte dell'offerta, il manager si è dichiarato particolarmente soddisfatto della proposta e del nuovo approccio al mercato di Publitalia, che ha definito "l'unica concessionaria sul mercato con un'offerta così completa, che comprende canali generalisti, canali dtt free, pay tv e web". 

Proprio da queste due ultime aree stanno arrivando le più grandi soddisfazioni. Come ha detto Adreani ai nostri microfoni, il fatturato derivante dalla pay tv è cresciuto del 60% mentre i ricavi dal digital, free e pay, sono pari a oltre 200 milioni di euro: un segnale della crescente importanza conferita dalle aziende a questo mezzo. Si colloca proprio in quest'ottica l'idea di un accordo tra la concessionaria Mediaset e il più grande motore di ricerca italiano, Virgilio (anche se l'ad non ha pronunciao il nome),  che verrà ufficializzato a breve, e grazie al quale Publitalia si propone di crescere ulteriormente nel settore.
 
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