Amazon apre gara media a quattro

Come si legge oggi, 3 aprile, su stampa internazionale, Amazon ha aperto una gara media. Al momento è Mindshare a gestire la pianificazione media offline del colosso mentre Mec si occupa dei media digitali. Mullen invece si occupa del media buying and planning per Zappos. Non è ancora chiaro se la consultazione appena avviata riguarda anche il business digitale. 

Oltre a Mindshare, sono state invitate a partecipare alla gara Initiative, Zenith e Mediacom. Secondo rumors, la gestione del processo di gara sarebbe stata affidata ad Accenture. L'incarico riguarderà vari mercati, tra cui gli Stati Uniti.

Secondo Kantar Media, Amazon e i suoi brand Zappos e Quidsi nel 2012 hanno investito 233 milioni di euro per la pianificazione media negli Stati Uniti. Nel 2011, la spesa è stata di 606,1 milioni di euro, tra media misurabili e non. In particolare, nel 2011 è cresciuto il budget stanziato per i 'measured media', passando dai 126 milioni di euro del 2010 a 155 milioni. 

A catalizzare gran parte degli investimenti è stata la tv, a cui sono andati 53,5 milioni di euro, seguita dai 42,1 milioni della stampa e dai 24 milioni destinati al display advertising. I media. 

SP