Campagna di brand per Boomerang, che festeggia il ritorno dei Looney Tunes. Turner 2° editore kids su Sky

Una campagna di brand importante, volta a richiamare l'attenzione sul canale, che sta vivendo un momento particolarmente felice in termini di ascolti e di novità editoriali. Stiamo parlando di Boomerang, canale satellitare di Turner Broadcasting System Italia che si rivolge a bambini di età compresa tra i 3 e i 6 anni, che quest'anno ha scelto di investire in modo massiccio in comunicazione, come ha spiagato ad ADVexpress Marcio Cortez Melendez (nella foto), Brand Communication and Creative Director di Turner Italia.

"Abbiamo realizzato una campagna multisoggetto i cui testimonial sono star classiche del canale come Tom&Jerry, Titti&Silvestro, Scooby Doo, Wile E. Coyote, ma anche 'nuovi classici' come Garfield e My Little Pony e Barbie - ha affermato il manager  -. La creatività fa leva sul valore più importante per il canale, ovvero la visione condivisa. Il claim infatti è 'C'è un solo canale che mette d'accordo grandi e piccoli'".

La campagna, realizzata e pianificata internamente, coinvolge tv, stampa, affissione e web. "Siamo partiti il 25 marzo con annunci stampa pianificati sulle testate quotidiane nazionali, compresi i free press - ha spiegato Cortez Melendez -. Da ieri, 7 aprile, sono on air la campagna sui periodici, le affissioni statiche a Roma e Milano e spot da 30” sui canali femminili e sui canali del Gruppo Fox. Prevista inoltre cross promotion sui canali Sky a target mamme, famiglia e papà. Dall'8 aprile in arrivo anche annunci sul web, su siti a target mamme e nonni. Una parte della campagna sarà dedicata alla call to action per un concorso, di cui però ancora non posso anticipare nulla".

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Nessuna campagna istituzionale per Cartoon Network, invece, che è già andato on air lo scorso marzo in tv e in affissione (a Roma e Milano) per promuovere la nuova serie 'Dragon's: i Cavalieri di Berk', realizzata da Dreamworks. Si tratta del sequel televisivo dell’acclamato film 'Dragon Trainer'. La serie ha all’attivo quattro riconoscimenti agli Annie Awards 2012, tra cui il premio come Miglior Produzione Televisiva Animata per bambini, e nei prossimi mesi verranno mandati in onda nuovi episodi inediti.

I due canali stanno regalando grandi soddisfazioni in termini di ascolti, tanto da aver fatto guadagnare a Turner, lo scorso marzo, il titolo di secondo editore Kids della piattaforma Sky. "Cartoon Network e Boomerang sono rispettivamente il terzo e il quarto canale del bouquet Kids di Sky - ha affermato il manager -. In particolare Cartoon Netowork è il primo canale kids sul target 4-7 anni". 

Passando ai nuovi titoli in arrivo a breve sulle due reti, Cortez Melendez ha anticipato ad ADVexpress: "Boomerang ospiterà in prima tv assoluta la seconda stagione di The Looney Tunes Show, classico dell’animazione nella serie Warner Bros che vede protagonisti Daffy Duck e Bugs Bunny in veste di coinquilini. La serie è appena partita e andrà in onda anche a maggio. Alla lancio di questa stagione inedita è stato associato il gioco 'Looney Tunes Calcio' ull’omonimo minisito all’interno di Boomerangtv.it.  Inoltre, sempre a maggio arriverà la seconda stagione di 'Franklin & Friends', serie tv tratta dai bestseller per bambini di Paulette Bourgeois, un vero e proprio nuovo classico con le avventure quotidiane del cucciolo di tartaruga Franklin". 

"Su Cartoon Network a metà aprile debutterà la serie inedita 'Max Steel', - ha continuato il manager -, inoltre da maggio i ragazzi potranno vedere in prima tv episodi inediti della seconda stagione de 'Lo straordinario mondo di Gumball', che ha fatto incetta di premi internazionali. E' poi in arrivo, sempre a maggio, la quarta stagione di 'Regular Show' sitcom animata creata per i CN Studios da J.G. Quintel. 

Serena Piazzi