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Debutta in Italia il talent 'Bake Off' e Real Time lo lancia con campagna integrata
In occasione del debutto del primo talent show internazionale prodotto da Real Time e condotto da Benedetta Parodi sarà on air una campagna di comunicazione integrata pianificata su stampa, su tutte le reti del gruppo Discovery, in radio,sul web con formati video di grande impatto. Inoltre, previsti un'app e iniziative sul territorio.
BAKE OFF è il primo talent show prodotto da Real Time. Nella cornice di Villa Arconati a Bollate (MI), gli aspiranti pasticceri si sfideranno in prove tecniche e di creatività affidandosi al giudizio di Ernst Knam, il Re del Cioccolato, e Clelia D’Onofrio, per anni Direttore Editoriale de “Il Cucchiaio d’Argento”.
La campagna di comunicazione a copertura nazionale , che ha preso il via il 5 novembre, e avrà una durata di due mesi, rappresenta i valori alla base del programma: BAKE OFF è un format innovativo (è appunto l’unico talent sul cooking girato non in studio, per esempio), dai toni dolci, così come i piatti da preparare. Trainato dal claim “ Vinca il più do lce ”, il teaser della campagna stampa mostra sì una sfida (“braccio di ferro”), ma con guanti da forno.
Nel secondo visual, pianificato sui principali periodici e quotidiani, è sempre Benedetta Parodi a svelare la scena e a battezzare un combattimento a colpi di zucchero e baguettes, il tutto visto attraverso l’obiettivo ironico del fotografo internazionale Vincent Dixon (per la prima volta coinvolto in una campagna italiana).
Lo spot tv, in onda in crosspromotion su tutte le reti del gruppo Discovery e pianificato su web con formati video di grande impatto, riprende lo stesso concept creativo. Lo spot radio racconta poi la formula di BAKE OFF attraverso una speciale “ricetta” grazie alla voce della stessa Benedetta Parodi.
Parallelamente alla pianificazione media (curata da MEC) sono state attivate una serie di selezionate media partnership: con TV Sorrisi e Canzoni - che, nel numero in edicola nella settimana di lancio, veicolerà il guanto da forno firmato BAKE OFF , key visual della campagna - con Radio Italia - che sarà la radio ufficiale del programma - e con VanityFair.it - in qualità di partner online.
In relazione al web, infatti, BAKE OFF sancisce anche il lancio della prima applicazione second screen di Discovery Italia: una app disponibile sia per dispositivi iOS che Android che permetterà al pubblico di vivere un’esperienza televisiva ancora più coinvolgente e prendere parte alle stesse sfide che verranno lanciate ai concorrenti nel succedersi delle puntate. La community sarà infatti invitata a cimentarsi nel proprio forno di casa con le ricette proposte in trasmissione e a caricarne le foto mediante una apposita sezione arricchita da filtri ed effetti fotografici (un vero e proprio “bakestagram”). Le creazioni più interessanti verranno poi selezionate in collaborazione con la redazione di Vanity Fair e pubblicate sul sito VanityFair.it con approfondimenti sulla ricetta e sulle passioni del pâtissier selezionato.
Il coinvolgimento della community prosegue anche sul sito dedicato bakeoffitalia.realtimetv.it con le ricette dello show e contenuti esclusivi in continuo aggiornamento settimana dopo settimana (anche per rivedere tutte le puntate) e attraverso gli account ufficiali di Real Time su Facebook e Twitter con l’hashtag #bakeoffitalia .
La pianificazione outdoor a Milano e Roma ospiterà una prima golosa attività: nella metropolitana e nelle pensiline di Milano una serie di affissioni olfattive sprigioneranno un irresistibile profumo di biscotti appena sfornati, proiettando così i passanti direttamente all’interno del programma. Inoltre il 29 novembre, in occasione del lancio della prima puntata, non soltanto in corrispondenza delle pensiline olfattive milanesi verranno distribuiti per colazione 15mila box-biscotto BAKE OFF, ma nella stazione Centrale di Milano e nella stazione Termini di Roma ci sarà un evento speciale.
Verranno installate infatti le prime #hashtag machine italiane: dei corner ad alto impatto scenografico all’interno dei quali dei distributori interattivi (del tutto simili nell’aspetto a quelli di bibite e di snack) permetteranno di condividere e gustare la bontà dei dolci BAKE OFF: dopo aver caricato su Facebook o Twitter un post contente l’hashtag #bakeoffitalia, il distributore riconoscerà l’account (localizzandolo) da cui il commento è stato postato e rilascerà automaticamente un fragrante biscotto.
EC