Famiglia Cristiana rinnova grafica e contenuti, su carta e online. Lancio di Mrm Worldwide

Dal 24 ottobre Famiglia Cristiana si rinnova: cambia la grafica e rimodula i contenuti all'interno di una scansione più chiara e comprensibile dell'intero giornale.   Si arricchisce di nuove rubriche per rispondere alle sollecitazioni di lettrici e lettori, spinta dalla propria vocazione di "familiare" a essere ancor più versatile, calda nell'approccio e sempre più autorevole: punto di riferimento per la lettura dell'attualità e anche fonte di consigli utili per la vita quotidiana. La rinnovata Famiglia Cristiana si distingue per la più ricca proposta editoriale e per la nuova scansione informazione, approfondimento, intrattenimento, e riconosce nella donna il proprio interlocutore primario. La nuova scansione dei contenuti valorizza in apertura il dialogo con i lettori, segue l'informazione dall'Italia e dal mondo. Poi gli ambiti di vita: in famiglia, nella casa, nella società e nella Chiesa. E si  conclude con "Settimo giorno", la sezione dedicata a cultura e tempo libero, spettacolo e televisione. 

Parallelamente al rilancio del cartaceo viene presentato anche il nuovo sito www.famigliacristiana.it che ha vocazione e pubblico in parte diversi rispetto al giornale di carta. Frequentato soprattutto da un pubblico maschile, più giovane e con più alto livello di scolarità, non è un sito di informazione ma di discussione e dibattito dei temi che l'attualità porta alla ribalta.

Pilastro del nuovo sito non è l'articolo giornalistico ma la "stanza di discussione": ogni giorno viene messo l’accento su alcuni temi con articoli, interviste, video, fotogallery, interventi di testimoni e protagonisti divenendo palestra d’opinione per i lettori. La nuova formula ha avuto nella versione di prova, andata online dall'inizio dell'estate, un immediato successo. Dal mese di giugno le visite e le pagine viste sono aumentate di oltre il 40% mentre è decuplicata la partecipazione dei lettori anche tramite raccolte di firme e sondaggi. La vocazione al dibattito è amplificata dall'impegno social del giornale attraverso Facebook e Twitter, che ha proiettato famigliacristiana.it tra i primi siti per engagement dei lettori nel Paese.


"Il nostro settimanale rinnova il proprio logo e la propria grafica", dichiara il direttore don Antonio Sciortino, "come papa Francesco cerchiamo di protenderci in avanti, verso i nostri lettori e verso coloro che ancora non ci leggono. Sforzandoci di essere ancora più chiari, più empatici, più dialoganti, più semplici". Famiglia Cristiana si rispecchia infatti nella nuova Chiesa di papa Francesco: accogliente e vicina, attenta e coinvolgente. Adotta un linguaggio, nella grafica e nella scrittura, ancora più attuale e diretto preservando centralità di valori, chiarezza di contenuti e la considerazione della famiglia quale nucleo sociale protagonista e fulcro editoriale del giornale.  Famiglia, solidarietà ed etica: questi gli argomenti su cui Famiglia Cristiana si è spesa in passato e continuerà a dibattere per cambiare l'Italia come papa Francesco sta cambiando la Chiesa. Proprio sul numero del rilancio in edicola dal 24 ottobre, Famiglia Cristiana proporrà ai lettori un suo "manifesto" per esortare i cattolici a un impegno concreto volto a cambiare la società. Perché, su Famiglia Cristiana "i fatti non sono mai separati dai valori", come recita il nuovo sottotitolo.

Il progetto grafico del settimanale è stato affidato all'art director dei Periodici San Paolo Luca Pitoni, con la collaborazione di Mauro Bubbico e Giacomo Traldi, mentre la cura delle immagini è di Giovanna Calvenzi.  I partner coinvolti: Neopsis per le ricerche di mercato, Mediacom per la pianificazione media e Mondadori Pubblicità concessionaria per la raccolta pubblicitaria.

Il restyling del sito di famigliacristiana.it ha visto la collaborazione della società di ricerche Nextplora per l’analisi dell’audience, la web agency Arsenale23, che ha curato la grafica e il ripensamento della architettura, e Primeweb, la divisione web di Marketing Multimedia che ha gestito la parte di sviluppo software e la personalizzazione del cms Mweb. L’intera attività è stata coordinata da San Paolo Digital, la struttura web del gruppo San Paolo. Mediamond la concessionaria di pubblicità.

"Maggior coinvolgimento delle lettrici e dei lettori e soprattutto innovazione e freschezza" ha commentato Marco Basile, publisher dell'area Famiglia dei Periodici San Paolo. "Famiglia Cristiana è gioiosa e sorprendente. E in questo siamo una cosa sola con la nuova Chiesa di papa Francesco e con i lettori che ci conoscono e ci apprezzano". E 'Siamo una cosa sola' sarà il claim della campagna di comunicazione del settimanale: "Capace di emozionare e sorprendere raccontando la vicinanza tra il gesto familiare di una mamma verso il proprio bambino e l'immagine di copertina: l'abbraccio di papa Francesco che accoglie un neonato", conclude Basile. L'agenzia creativa è MRM Worldwide, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup. La campagna di comunicazione si estende per 15 giorni nel periodo di lancio e interesserà tv nazionali (Rai ,  Mediaset ,  TV2000) ed emittenti radiofoniche (Radio Rai, Rismi, Radio Vaticana, Radio Inblù e il circuito CNR).

Con Famiglia Cristiana uscirà in allegato opzionale la biografia di Padre Pio, primo volume della nuova collana "Buc - I Testimoni della fede" al prezzo promozionale di 1 euro oltre al prezzo della rivista  (2 euro).