La nuova Famiglia Cristiana riparte dalla 'famiglia'

Dal 15 aprile, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), Famiglia Cristiana sarà nuova nella veste e nei contenuti. Per tutta la famiglia, con particolare attenzione a quelle giovani, con i consigli e gli aiuti necessari al delicato ruolo di genitori.

"La famiglia è una risorsa per il futuro del Paese - ha dichiarato don Antonio Sciortino, direttore di Famiglia Cristiana -, ma una risorsa ignorata, dai media e dalla politica. La nuova Famiglia Cristiana intende essere voce della famiglia e a questa dedicare informazione, servizio e riconoscimento”.

Nuovo il logo, nuova la grafica, nuova la scansione dei contenuti e nuove di zecca molte rubriche dedicate alla famiglia: tra le altre 'Essere genitori' di Alberto Pellai e Renata Maderna, 'Un adolescente in casa' di Osvaldo Poli, 'Innamoramento & Amore' di Mariateresa Zattoni e Gilberto Gillini. Al già ricco parco di firme (Gianfranco Ravasi, Antonio Mazzi, Francesco Belletti, Gigi Vesigna, Luigi Campiglio, Gian Paolo Ormezzano, Luigi Ciotti, e molti altri) si aggiungono nuovi collaboratori quali Riccardo Iacona, Licia Colò, Andrea Riccardi, Enzo Bianchi, Vittorino Andreoli, Franco Garelli, Eraldo Affinati e Antonia Arslan.

In questo suo rinnovato cammino Famiglia Cristiana si affiancherà a coloro che hanno a cuore le sorti della famiglia, come il Forum delle associazioni familiari, e si avvale della collaborazione del CISF, Centro Internazionale Studi Famiglia che da oltre vent’anni pubblica un rapporto biennale sulla famiglia in Italia.

Per comunicare questo nuovo posizionamento Famiglia Cristiana esce dai canoni consueti e adotta una tecnica di comunicazione non convenzionale, presa 'dalla strada', per denunciare la mancanza di politiche sociali in difesa e a salvaguardia della famiglia: dal 1° aprile una serie di 'stickers' con effetto murales è apparso sui muri e sulle palizzate abbandonate di Milano, Roma e Napoli. I soggetti ritraggono padri, madri e bambini, sotto cui campeggia la scritta: 'Dov’è la famiglia?'.

Una campagna Tv, radio e stampa declina poi lo stesso tema. Nello spot tv sono riprese alcune stanze di appartamento, vuote ma con segni evidenti di vita vissuta: un giornale a terra, un tappeto sgualcito, una tazza per la colazione… ma non si vede nessuno. Lo speaker domanda: 'Dov’è la famiglia?'. In chiusura apparirà il logo della nuova Famiglia Cristiana, accompagnato dalla voce: 'Nuova Famiglia Cristiana, dove la famiglia c’è'.

Numerose le iniziative di marketing a sostegno del rilancio, caratterizzato da numeri importanti. Un milione il numero di copie tirate per il lancio del 15 aprile, 800 mila la tiratura dei due numeri successivi allo scopo di veder crescere gli attuali 3 milioni e mezzo di lettori. Riattivati tutti i canali di vendita, edicole, abbonamenti e parrocchie, attraverso iniziative dedicate e l’apertura di nuovi punti di diffusione. E, per tutti i lettori, in omaggio con il numero di rilancio la prima Guida No Cost, otto volumi per aiutare a gestire il budget famigliare, dedicato a La Casa. Tagliare spese e bollette. I successivi (Le Vacanze, La Cucina, Il Risparmio, I rimedi della nonna, Il Condominio, Le spese di Famiglia, e Casa-fai-da-te) saranno invece offerti a 4,90 euro in più oltre il costo della rivista. Inoltre, un evento di lancio e presentazione al mondo degli investitori pubblicitari martedì 13 aprile a Milano, presso il Teatro Dal Verme.

Contemporaneamente all’uscita della nuova rivista, Famiglia Cristiana rinnova e rilancia il proprio sito www.famigliacristiana.it che diviene un vero sito di informazione costantemente aggiornata e di servizio per la famiglia con tantissime indicazioni utili. Una testata giornalistica con la stessa direzione e lo stesso corpo redazionale del formato cartaceo dedicata specificatamente a cinque argomenti: famiglia, Chiesa, informazione, volontariato, costume e società, a loro volta suddivisi in sottosezioni per dare un’informazione sempre più completa e aggiornata.

Al sito è dedicata una fetta importante del budget di comunicazione e di marketing per la realizzazione di campagne di brand awareness, traffic building, posizionamento sui motori di ricerca e l’edizione di un minisito di approdo per i flight delle campagne online all’indirizzo www.unanuovafamiglia.it.

Per il rilancio e il riposizionamento della testata Periodici San Paolo si è avvalsa della collaborazione di numerosi partner: Coesis Research per le ricerche di mercato, Mediacom per la pianificazione off line, Performedia per la pianificazione online, Hill&Knowlton per le relazioni pubbliche. Il restyling del cartaceo è stato realizzato da professionalità interne mentre la realizzazione del sito www.famigliacristiana.it è di MMM Marketing Multimedia. Le concessionaria di pubblicità sono Mondadori Pubblicità per il cartaceo e Mediamond per l’online. L’agenzia creativa è MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup.

EG