Famiglia Cristiana si fa 'tutor' per i nuovi genitori. Debutto da 1 mln di copie

Sostenere le giovani famiglie italiane, affiancandole nella vita quotidiana e assistendo i genitori nel difficile compito dell'educazione dei figli: questa la mission della nuova Famiglia Cristiana, che, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata) debutterà in edicola il 15 aprile. 

"In un momento in cui la famiglia è attaccata su più fronti e poco tutelata nei fatti dalla classe politica - ha spiegato ad ADVexpress don Antonio Sciortino (nella foto), direttore della rivista - un giornale come Famiglia Cristiana non può non sostenere questa istituzione, che rappresenta una risorsa umana, sociale ed economica, mettendo al servizio dei genitori anche l'esperienza di importanti professionisti. Non solo. Grazie a un accordo strategico con il Forum Associazioni Famigliari, ci batteremo concretamente perchè l'importanza della famiglia venga maggiormente riconosciuta".

Il magazine di Periodici San Paolo si presenta con una veste completamente rinnovata, a partire dal logo, che diviene più friendly e trasparente nella parte inferiore, senza nulla perdere in autorevolezza. Inoltre in copertina appare una cornice bianca che salta subito all'occhio. All'interno, viene accentuato l'aspetto di servizio, grazie a nuove rubriche e nuovi collaboratori. Tra le sezioni, una è dedicata agli esperti che si pronunceranno ogni settimana su temi diversi: nel primo numero consigli per chi ha un bambino appena nato e per chi ha figli adolescenti. Non manca poi una sezione, denominata Amore e innamoramento, dedicata ai giovani, che tratta di amore e sessualità. "La rivista vuole essere per tutta la famiglia - ha detto ancora il direttore - prova ne è che in una parte, La stanza dei ragazzi, trovano spazio fumetti e giochi, che i più piccoli possono fruire da soli o con mamma e papà".

Nutrita la squadra dei nuovi collaboratori: si va da Andrea Riccardi, fondatore della comunità di S.Egidio, a Licia Colò, che firma una rubrica sull'ecologia, da Enzo Bianchi, priore della comunità di Bose, allo psichiatra Vittorino Andreoli, che parlerà di attualità, passando per il giornalista Riccardo Iacone, che si interrogherà sulle disfunzioni del sistema Italia, e il nutrizionista Giorgio Calabresi.

La tiratura del primo numero frutto del restyling è di 1 milione di copie (800.000 copie per il secondo e il terzo), con l'obiettivo di attestarsi su una diffusione di 700.000 copie. Il prezzo, dal secondo numero, passerà da 1,95 a 2 euro.  "Vogliamo entrare nelle case delle famiglie con figli dagli 0 ai 18 anni, - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Porro (nella foto a dx), direttore marketing Periodici San Paolo - anche perchè abbiamo visto che è proprio questo tipo di target ad aver aderito con entusiasmo all'iniziativa 'Essere genitori', che abbiamo lanciato su Facebook qualche tempo fa e che oggi conta già 25.000 fan. Per sottolineare la natura di servizio del settimanale proponiamo ai lettori anche una serie di guide al risparmio, denominate No-Cost, su svariati temi: dalla casa alle vacanze, fino al condominio. La prima, dedicata proprio alla casa, verrà data in abbinamento gratuito a chi acquisterà il settimanale e spedita in omaggio anche agli abbonati".

"Con il nuovo Famiglia Cristiana ci rivolgiamo alle giovani madri di oggi, che si destreggiano quotidianamente tra impegni familiari e lavorativi - ha continuato Porro - Un target un po' differente dai nostri abbonati, a quota 240.000, di età leggermente superiore, a cui comunque dedicheremo delle attività ad hoc".

Delle oltre 200 pagine del primo numero rinnovato di Famiglia Cristiana, 80 sono di pubblicità. A gestire la raccolta è Mondadori Pubblicità, attraverso Rete 3, che ha in portfolio anche le testate di Gruner+Jahr e Il Giornale e che si attiviverà per proporre ai clienti anche delle operazioni speciali. Per quanto riguarda il web, la raccolta è stata affidata a Mediamond. "In concomitanza con la rivista - ha dichiarato ad ADVexpress il direttore marketing - debutterà anche il nuovo sito web, famigliacristiana.it, che ha l'obiettivo di intercettare la famiglia in rete, proponendo approfondimenti di articoli e servizi pubblicati sul giornale, all'insegna di uno scambio continuo tra i due mezzi, nonché contenuti esclusivi che toccheranno vari temi, tra cui ad esempio il volontariato. La realizzazione del nuovo portale è opera di PrimeWeb, divisione di Marketing Multimedia".

Continuando nella strategia di rinnovamento di tutte le testate, Periodici San Paolo ha in serbo una nuova immagine anche per G Baby, la testata dedicata ai bambini dai 3 ai 6 anni. "A maggio il magazine sarà caratterizzato da un nuovo logo - ha detto Porro - e per aumentarne l'awareness del nuovo marchio presso i lettori pianificheremo una campagna stampa, sempre con MRM Worldwide Italia". 

Ricordiamo che l'agenzia ha realizzato la creatività per l'importante campagna di rilancio di Famiglia Cristiana (vedi notizia correlata), pianificata su tutti i mezzi per avvicinare il magazine alle famiglie a cui si vuole rivolgere nella sua nuova veste.

Serena Piazzi