La7 e La7d, 89 mln di raccolta (+36,5%). Arrivano Saviano e Fazio

Alla fine la conferma tanto attesa è arrivata. Con una telefonata, avvenuta nel corso della presentazione dei palinsesti di La7 di quest’oggi, Roberto Saviano ha annunciato che sarà su La7 a partire dalla prossima stagione con e senza Fabio Fazio. Prima, quando il conduttore di Rai Tre sarà ancora impegnato con il suo Che tempo che fa, recentemente confermato per i prossimi tre anni sui palinsesti Rai, Saviano realizzerà quattro speciali affiancato da persone ancora da stabilire. Poi, dal primo maggio 2012, quanto Fazio si sarà liberato, andrà in onda la seconda edizione del riuscitissimo Vieni via con me, che dunque, come era ormai nell’aria da dopo la recente intervista di Fazio a Repubblica, sbarca ufficialmente su La7.

La seconda notizia invece non c’è stata. Ma anche questo era prevedibile. La trattativa con Michele Santoro è ancora aperta. “Si tratta di un accordo non facile - ha dichiarato l’amministratore delegato Telecom Italia Media, Giovanni Stella -. Dal punto di vista economico non ci sono problemi, ma ci sono altri questioni da risolvere”. Alla trattativa manca insomma ‘l’ultimo miglio’, che tuttavia potrebbe essere percorso a breve, visto che Stella ha fatto intendere che presto potrebbere essere fatto un nuovo annuncio.

Quanto alla questione dei compensi delle ‘stelle’ conquistate da La7, tasto sul quale, è risaputo, Stella è attentissimo, il modello sarà quello innovativo, inaugurato con Enrico Mentana. Le retribuzioni saranno cioè commisurate sullo share. “Noi diamo la fetta di pane con sopra un po’ di burro - ha affermato Stella -, la marmellata, se c’è, è Urbano Cairo (presidente Cairo Communication, la concessionaria di La7, ndr) a portarla”. In riferimento all'andamento della rete, ha dichiarato Stella, il pareggio di bilancio è ormai vicino.

RACCOLTA PUBBLICITARIA IN CRESCITA

Proprio in riferimento agli investimenti pubblicitari, a margine della presentazione di quest’oggi svoltasi a Milano, Urbano Cairo ha dichiarato che, nel primo semestre 2011, la raccolta di La7 e La7d ha raggiunto gli 88,9 milioni di euro, con una crescita del 36,5% rispetto allo stesso semestre del 2010. Se consideriamo la sola La7, la raccolta del primo semestre dell’anno è arrivata a 84,2 milioni di euro, con un aumento del 32% sul primo semestre 2010.

Come spiegato da Cairo, l’accordo stipulato tra la concessionaria e La7 prevede una serie di rapporti fissi tra lo share e gli investimenti pubblicitari. Per esempio, al 3% di share corrisponde un fatturato pubblicitario di 120 milioni, mentre al 3,5% di share corrispondono 138 milioni di raccolta.

Ma, soprattutto, in ballo c’è il rinnovo dell’accordo tra la concessionaria e La7: in base all’accordo (stipulato da Cairo Communication direttamente con La7), se entro fine 2011 il fatturato pubblicitario del triennio 2009/2010/2011 sarà di almeno 378 milioni di euro, allora il rapporto andrà avanti automaticamente per altri tre anni, fino al 2014 (traguardo che sembrerebbe raggiungibile, visto che si parla, addirittura, di quota 400 milioni di euro). Con la possibilità di altri rinnovi automatici fino al 2019.

Quanto a La7d, l’obiettivo è quello di raggiungere gli 8 milioni di euro di raccolta pubblicitaria entro fine anno, ma, dato che alla fine del primo semestre si è già a quota 4,5 milioni, è probabile che, a fine anno, si superino i 9 milioni di euro.

APPROCCIO MULTIPIATTAFORMA E ASCOLTI

Cresciuta coerentemente attorno a un nucleo originario costituito da informazione e approfondimento di qualità, e rinforzata, nella sostanza e nell’immagine, dall’arrivo di un professionista come Enrico Mentana, che ne guida il notiziario da ormai un anno, La7 continua a fare ottimi risultati. Ne sono testimonianza gli importanti risultati d’ascolto, a cominciare dal 3,60% di share medio nella giornata, corrispondente al +28% sul primo semestre del 2010, e con un prime time che va anche meglio, attestandosi sul 3,89% di share, pari al +49% sul 2010. E un numero di contatti unici del network che, dal primo gennaio al 18 giugno di quest’anno, ha totalizzato 51,4 milioni di telespettatori diversi, raggiungendo l’89% della popolazione italiana.

La7 è uno dei pochi canali generalisti europei ad aumentare i propri ascolti, soprattutto presso i giovani e i giovani/adulti, dimostrandosi capace di incontrare le aspettative di un pubblico che vuole sempre più essere coinvolto in modo attivo. Lo dimostra la presenza sempre più attiva sul web con www.la7.it, www.la7.tv e il canale dedicato www.youtube.com/La7, tramite i quali il network ha proposto modalità di fruizione complementari, integrate e flessibili. Da citare anche il servizio La7 on demand, attivo dal maggio 2010, che consente di fruire direttamente sulla tv, grazie a un decoder certificato con bollino Gold, di tutti i video del portale La7.tv.

Inoltre, sempre sul fronte delle innovazioni tecnologiche, come spiegato dal direttore generale, Marco Ghigliani, la rete di Telecom Italia Media è stata fra le prime a confrontarsi con l’HD nativo (o real HD), e, dal primo settembre, tutti i programmi di prime time verranno trasmessi in alta definizione sul canale 507 del Dtt. Parallelamente, La7 continuerà a essere in prima linea nella produzione in 3D di eventi televisivi di grande richiamo.



CHI VIENE E CHI VA

Nella prossima stagione ritroveremo i principali protagonisti della rete, da Gad Lerner (per lui probabile ultima annata) a Daria Bignardi, da Antonello Piroso a Lilli Gruber, da Maurizio Crozza alla coppia Luca Telese e Luisella Costamagna, fino a Geppi Cucciari e al direttore Enrico Mentana.

A loro si aggiungono, come annunciato dal direttore di rete, Lillo Tombolini, i volti nuovi Benedetta Parodi, Gianluigi Nuzzi e Filippo Facci. La prima realizzerà un programma di cucina e lifestyle. Il secondo si occuperà di un programma di inchieste. Il terzo sarà protagonista, assieme a Luca Telese, di un nuovo talk show.

Lascia il gruppo, invece, Ilaria D’Amico, che sarà solo su Sky. Ma è probabile che, più che un addio, sia un arrivederci. Non sarà su La7 neanche Victoria Cabello, che ha chiesto un periodo di riflessione.

Da precisare che, se Maurizio Crozza tornerà on air già in autunno, per quanto Daria Bignardi si dovrà aspettare fino al 2012, poiché sta lavorando a un nuovo programma, che quindi, è lecito aspettarsi, sarà un superamento delle classiche Invasioni Barbariche.

I RECORD DI ASCOLTO DEL 2011

Il Tg La7 delle ore 20,00 ha ottenuto il 13,79% di share il 30 maggio, con un ascolto medio superiore ai 3 milioni di telespettatori (3.106.000) e quasi 5 milioni di contatti (4.906.000).

Domenica 19 giugno l’edizione del Tg delle ore 13,30 arriva quasi al 10% di share (9,90%) con più di 1,5 milioni di italiani nel minuto medio (1.548.000) e più di 4 milioni di contatti (4.058.000).

Gli speciali del Tg realizzano tutti ottime performance e quello relativo al ballottaggio delle ultime elezioni amministrative consegue, il 30 maggio, uno share dell’11,68%, con 1.363.000 telespettatori medi e più di 7 milioni di contatti (7.338.000).

Otto e mezzo con Lilli Gruber supera più volte il 10% di share e tocca il proprio massimo storico il 15 giugno con il 10,27%, pari a 2.462.000 di audience media e più di 5 milioni di contatti (5.107.000).

In Onda, sabato 18 giugno, raggiunge il proprio exploit stagionale con il 7,06% di share, che equivale a quasi 1,4 milioni di telespettatori (1.359.000) e 3,9 milioni di contatti (3.861.000).

In prime time L’Infedele di Gad Lerner supera il 10% di share, portando il proprio record assoluto a 10,78%, con 2.385.000 telespettatori medi ed oltre 8 milioni di contatti (8.615.000).

Sempre in prime time, l’offerta diversificata di La7 si vede premiata prima con Ausmerzen, lo spettacolo teatrale di Marco Paolini, che il 26 gennaio ottiene una share media del 6,44% con più di 1,7 milioni di telespettatori, successivamente con Italialand, lo show di Maurizio Crozza che il 27 maggio sfiora l’11% medio (10,93%) con 2,8 milioni come audience media (2.754.000) e quasi 7,5 milioni di contatti (7.457.000), e con S.O.S. Tata che il 16 giugno realizza una share media del 6,90%.

Nell’ambito cinematografico, alcuni grandi titoli proposti sono risultati molto seguiti: la prima visione de Il Divo, con Toni Servillo, ha ottenuto una share media del 6,26%, mentre La passione di Cristo di Mel Gibson quella ancora più alta del 6,52%.

Nell’area delle proposte sportive, il Campionato Mondiale Superbike raggiunge il 19 giugno una share intorno al 10% (9,48%), dimostrando la passione crescente per questa disciplina.

Mario Garaffa