Media Club vince il budget media di Ceres Italia da 3,5 mln

Si è conclusa la gara media avviata da Ceres Italia a fine gennaio (leggi news correlata) per identificare la nuova agenzia a cui affidare l'incarico di 3,5 milioni di euro relativo a planning & buying dopo la scadenza del contratto con Pbcom, agenzia genovese che gestiva il meda del brand di birra dal 1996.  Media Club ha avuto la meglio sull'uscente Pbcom, UM e Personal Media aggiuducandosi un incarico che va oltre le sole attività di planning e buying per ricoprire il ruolo di partner strategico di lungo periodo ricercato dal marchio di birra.

Come spiega ad ADVexpress il responsabile marketing Ceres Italia Davide Chiodini (nella foto), l'azienda era alla ricerca di un grosso partner strategico che assicuri la crescita del brand nel breve periodo. Determinanti infatti nella scelta del centro media la capacità di analisi del consumatore (25% il peso sul giudizio finale), così come la creazione di una conseguente strategia ottimale (25%), la

Il contratto sarà annuale con l'intenzione di rinnovo ad ogni scadenza in coerenza con l'obiettivo dell'azienda di mantenere il partner nel lungo periodo, come è avvenuto per la creatività affidata tramite gara nel 2011 a BCube.

Ceres sarà di nuovo on air entro la fine di aprile in tv con lo stesso soggetto dell'anno scorso a cui si aggiunge un codino di rimando ai contenuti digitali legati alle sponsorizzazioni del marchio, vicino al mondo della musica rock, e agli imminenti eventi sul territorio organizzati internamente.

Guarda lo spot su ADVexpressTv.

Maria Ferrucci