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Mutti affida a Vizeum il budget media da 5 mln
L'agenzia media appartenente al Gruppo Aegis Media Italia guidato da Giulio Malegori si aggiudica il budget media per il 2011 dell'azienda di prodotti a base di pomodoro. Le strategie di Vizeum saranno guidate da analisi e modellizzazioni econometriche. Sul fronte creativo, l'azienda ha incaricato Lorenzo Marini & Associati di firmare la campagna di lancio dei Sughi Pronti, pianificata in affissione a ottobre 2010. La creatività del prodotto di punta, la passata di pomodoro Mutti, è firmata da STV.
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Mutti ha scelto di affidare a Vizeum Italia, agenzia media appartenente al Gruppo Aegis Media Italia guidato da Giulio Malegori, il budget media per il 2011. In precedenza il media era gestito da Mediacom.Il budget di comunicazione per il 2011 sarà intorno a 5 milioni di euro e, per la sua valorizzazione, le strategie di Vizeum saranno guidate da analisi e modellizzazioni econometriche.
Paolo Stucchi (nella foto), CEO di Vizeum Italia ha dichiarato: “Mutti è un’azienda leader nel suo settore per la qualità dei prodotti, dei processi e delle persone. Questa collaborazione rafforza il posizionamento di Vizeum che si propone al mercato come centro media leader per qualità”.
Sul fronte creativo, l'azienda è stata in comunicazione con la campagna di lancio dei Sughi Pronti, affidata a Lorenzo Marini & Associati, pianificata in affissione a ottobre 2010. La camapagna tornerà on air anche nel 2011 in vari flight.
Il nome Mutti è noto soprattutto per la polpa di pomodoro e per la passata di Pomodoro, che, spiegato ad ADVexpress Guerrino Beccacece, direttore marketing Mutti, continuerà con il format di comunicazione ideato da STV, a cui è stato assegnato l’incarico creativo ad aprile 2010. Recentemente inoltre, l’azienda ha lanciato Intenso, il primo condimento a base di pomodoro per pasta ripiena e gnocchi di patate e a breve metterà sul mercato il Sugo alle Verdure Grigliate, Inventa Sugo e i Datterini.
Il budget adv 2010 era di 6 mln.
Elena Colombo