Media
Piccolo (UM): 2009 a -4%, 2010 vivace con Burberry
Grazie a new business come Cadey, Global Watch, UGF, Fashion District, Desigual il centro media guidato da Gianfranco Piccolo ha chiuso il 2009 meglio mercato. 2010 già in crescita, anche grazie all’apporto di Unconventional Media e al crescente spending dei clienti. A breve il lancio della unit UMobile.
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Primo quadrimestre positivo per UM, il centro media di cui è ad Gianfranco Piccolo, che vede l’arrivo di un importante cliente, Burberry, acquisito in seguito a una gara internazionale e registra un maggior apporto in termini di spending da parte dei clienti.Un risultato che segue un 2009 chiuso con il raggiungimento degli obiettivi e con un calo moderato del billing, pari a - 4%, comunque migliore del mercato anche per aver beneficiato dell’ingresso di numerosi new business quali Cadey, Global Watch, UGF (Unipol Gruppo Finanziario), Fashion District, Desigual.
I dati sono stati resi noti oggi, 12 maggio, a Milano, nella sede di UM dall’ad Gianfranco Piccolo, che ha convocato la stampa per presentare la seconda ricerca su 'La casa degli italiani' condotta da Eurisko.
I buoni risultati del 2009 si devono anche all’apporto della unit Unconventional Media che ha curato numerosi progetti per clienti quali Vodafone, XBox, Jack Daniel,Cadey e Ssl. Molto vivace anche l’area digital del Gruppo, tanto che, come precisato da Piccolo "I clienti investono nel digital l'11% del budget’ e dove il cliente Microsoft tuttavia fa la differenza. “La strategia attuale è quella di portare gli esperti del digital e del display all’interno dei gruppi di lavoro per integrare strategia digitale e televisiva” ha sottolineato Piccolo.
Altra importante novità che riguarda l’agenzia è la decisione, da parte del Gruppo IPG, di collocare UM e Initiative sotto al cappello di Mediabrands , allo scopo di creare sinergie tra le agenzie media del Gruppo, che tuttavia si manterranno autonome. “La strategia - precisa Piccolo - consente di valorizzare tutte le strutture e la loro specializzazione in un’ottica integrata, come le competenze in search affiliation di Reprise Media, agenzia molto forte negli Usa che potrebbe venire lanciata anche in Italia”.
Infine, il 26 maggio in Piazza Castello a Milano UM presenterà con una conferenza stampa UMobile, la nuova unit dedicata alla comunicazione mobile.
Elena Colombo