Più contenuti femminili e grafica moderna nel nuovo Oggi. Per i 75 anni un libro e un numero dedicato. A supporto 400 mila euro in adv

OGGI festeggia i 75 anni con un numero dedicato e un libro e si regala un nuovo look. Testimone del suo tempo, 75 anni fa come adesso, il magazine di Rcs si distingue per la propria capacità di interpretare e raccontare l’attualità, in tutte le sue forme, attraverso la cronaca, i personaggi, le mode e i costumi, anticipandone le evoluzioni.

“OGGI è un sistema di comunicazione completo” - spiega Raimondo Zanaboni (in foto), Direttore Generale Pubblicità di  RCS  MediaGroup - “E’ un brand capace di dialogare con i propri lettori in modo integrato attraverso le sue piattaforme, su carta e digitali, ampliando la sua audience tradizionale verso nuovi utenti aperti anche ai consumi multimediali. Per questo rappresenta una chiave di accesso vincente per le aziende che vogliono comunicare con un target ampio e qualificato, attento all’informazione e alle rapide evoluzioni della società italiana. E lo dimostra la sorprendente ricettività del nostro lettorato in occasione dell'ultima iniziativa organizzata da Oggi e Centromarca, in cui in 22.000 si sono iscritti al concorso a premi e di questi ben 6000 hanno, senza nulla in cambio, partecipato alla survey allegata e relativa ai prodotti di marca. Di questi individui il 60% ha dichiarato di informarsi relativamente alle marche preferite da riviste e giornali. Fonte privilegiata d'informazione, seguita a ruota dal punto vendita. All'advertising su carta stampata si affida il 41% delle persone intervistate. Valore molto simile al 50% che si fa influenzare dall'adv in tv. Non capisco dunque come mai i clienti non pianifichino più in maniera seria sui magazine di carta stampata. La pubblicità su carta funziona eccome, ma non serve a nulla con pianificazioni brevi e isolate. Necessita di una certa continuità per garantire ritorni degni di un mass media."

Zanaboni ha così espresso tutto il suo malcontento per l'andamento della raccolta sul magazine del Gruppo che attualmente viaggia su valori "nettamente inferiori a quelli dello scorso anno e di cui il digitale rappresenta un terzo del fatturato complessivo. Al contrario di quanto accaduto per i due numeri successivi al restyling e celebrativi dei 75 anni che hanno totalizzato una foliazione pubblicitaria di 50 pagine a numero", ha dichiarato il manager riferendosi al numero in edicola il 29 ottobre e al successivo del 5 novembre. Entrambi con una tiratura speciale di 500 mila copie e obiettivo diffusionale di almeno 400 mila.

Dati Ads alla mano, la rivista si è attestata ad agosto a quota 340.188 copie, cartacee e digitali, diffuse settimanalmente con un lettorato medio di 2.217.000 (fonte Audipress), di cui il 71% rappresentato da donne. Numeri importanti anche per il sito Oggi.it che, secondo quanto rilevato da Omniture, registra un traffico censuario settimanale di 66 milioni di pagine viste, 4 milioni di browser unici, con il 30% di connessioni che avvengono da mobile. Tutte valide ragioni, per Zanaboni, perchè le aziende ritornino ad investire sul brand editoriale Oggi ancora come in passato.
  
Nel numero dedicato ai 75 anni, un volume brossurato in edicola e in formato digitale dal 29 ottobre, OGGI apre con il consueto stile contemporaneo e con un occhio al futuro: con l’attualità, le classifiche sui personaggi più o meno amati dagli italiani elaborate in esclusiva per OGGI da IPSOS e le interviste a personaggi ed esperti che, ognuno per il proprio campo, raccontano la propria visione del futuro. La seconda parte del giornale è invece dedicata alla corposa rievocazione e celebrazione della storia propria e del Paese, che ripercorre attraverso immagini, articoli e copertine, dal 1939 ai giorni nostri. Dalla carta al web, i 75 anni dell’OGGI sono protagonisti anche su oggi.it con uno speciale dove è possibile ripercorrere gli avvenimenti per argomento tematico.
 
Dal desiderio di non dimenticare le proprie origini nasce anche il libro  “Oggi. La nostra storia attraverso 75 anni di copertine”, edito da Rizzoli e disponibile nelle librerie dal 12 novembre. Un volume di  288 pagine che, attraverso un’ampia selezione delle copertine più belle, significative o anche curiose del newsmagazine delle famiglie italiane (300 sulle 4000 dal '39 ad oggi) racconta  la storia degli italiani, con i drammi e le tragedie, le mode e le infatuazioni, l’evoluzione dei costumi e i grandi personaggi ,  attraverso cui leggere in filigrana la storia d’Italia, dalla seconda guerra mondiale ai giorni nostri.
 
Ma passato, presente e futuro convivono sempre. Per questo mentre il giornale celebra la sua storia, con il numero in edicola dal 5 novembre, si rifà il look e completa il percorso di restyling dell’intero sistema legato alla testata, dalla carta al digitale, dall’online ai social. Il nuovo registro grafico della testata è reso ancora più pulito e immediato con quadranti ad hoc e tasselli colorati che evidenziano la scansione dei contenuti: rosso per l’attualità, azzurro per l’intrattenimento e verde per la parte di servizio che, con il nome Oggi in famiglia, diventa una sezione e amplia lo spazio dedicato ai contenuti legati al mondo femminile. Sempre più evidenziati inoltre i legami e i rimandi tra OGGI e oggi.it, dove il lettore trova quotidianamente approfondimenti, aggiornamenti e news. 

A supporto dell'operazione di rilancio del magazine Rcs ha investito 400 mila euro, per una campagna di comunicazione on air per due settimane dal 28 ottobre. Al suono di “Domani è il nuovo OGGI”, la campagna firmata  Network Comunicazione è pianificata sui canali Mediaset, Rai e Discovery (Real Time) ma anche sui mezzi interni al gruppo Rcs. 

“Esattamente 75 anni fa il primo direttore di OGGI, Arrigo Benedetti, annunciava la nascita del nuovo giornale con queste parole: "Tentiamo un tipo di rivista attuale e insieme di lettura". Ecco, da tre quarti di secolo OGGI dà corpo a quelle parole.” - spiega il direttore Umberto Brindani - “Io sono orgoglioso di poter celebrare questo importante compleanno: da 75 anni il nostro giornale racconta il presente con lo sguardo sempre rivolto al futuro, rinnovandosi senza sosta. Di recente, per primo tra i grandi settimanali familiari ha attivato una versione on line, dal 2011 è diventato il "newsmagazine delle famiglie italiane", cogliendo l'evoluzione in corso nella società. Ora continuiamo a crescere e a modernizzarci, rimanendo sempre fedeli alla missione originaria.”
 
“ Celebriamo una grande storia di successo di una testata, riconosciuta e apprezzata da ormai 75 anni.” - aggiunge Luca Traverso, Direttore Sistema Verticali di  RCS  MediaGroup - “Un giornale che ha attraversato la Storia del nostro Paese raccontando tante piccole e grandi storie. L'Italia si ritrova nelle pagine di OGGI: i momenti indimenticabili e quelli più tristi, i personaggi più amati e quelli più controversi, i fenomeni di costume che hanno travolto e cambiato le nostre abitudini. Tra le sue qualità, OGGI ha sempre avuto quella di stare al passo con i tempi che, di volta in volta, si è trovato a interpretare, per questo negli ultimi anni il brand è diventato il fulcro di un sistema multimediale aperto alle dinamiche "social" e a tutte le sfide del mondo "digitale". In occasione del suo 75esimo compleanno OGGI fa un ulteriore passo in avanti, in termini di qualità, originalità, modernità. E in più amplia la sua offerta di informazione di servizio rivolta al proprio lettorato elettivo: le donne.”


Maria Ferrucci