Rai Pubblicità: a gennaio 2017 la raccolta digital cresce del 40% trainata dal video (+40%)

I dati FCP del mese di gennaio registrano un segno positivo del 3,6% sul totale mercato. Rai pubblicità, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo, chiude il mese di gennaio con una crescita del 40%.

Qualità dei contenuti editoriali e ottimo posizionamento pubblicitario sono i driver principali che guidano il successo della concessionaria in questo primo mese del 2017. Predominante  il ruolo del video, il cui fatturato cresce anche qui del 40% rispetto al stesso periodo del 2016. RaiPlay si attesta tra i  portali con la maggiore incidenza di tempo speso per utente su contenuto VOD.

“Questa importante crescita a livello digital è una grande soddisfazione per la concessionaria e la dimostrazione che stiamo lavorando nella direzione giusta – commenta Francesco Barbarani (nella foto), Direttore area Radio e Web di Rai Pubblicità – Per la nuova piattaforma RaiPlay abbiamo pensato e realizzato una sales proposition che si fonda su tre pillar specifici: eccellenza di contenuti, bassissimo affollamento pubblicitario e certificazione vme di comScore. La grande qualità editoriale agisce da endorser per i valori del brand, mentre la posizione unica in preroll favorisce il ricordo spontaneo di marca, migliora i KPI pubblicitari ed ha effetti positivi sulla user experience dell’utente. La certificazione di comScore rafforza invece il posizionamento di Rai Pubblicità sul mercato come operatore innovativo e trasparente, i cui indicatori di performance (viewability, engagement e traffico non umano) e pubblicitari hanno valori superiori alla media del mercato.”

Come spiegato da Barbarani ad ADVexpress, i principali investitori su RaiPlay e in generale sul digitale cresciuti maggiormente appartengono a tre settori merceologici specifici: automotive, farmaceutica/sanitari e telecomunicazioni, che nel periodo gennaio-febbraio 2017 hanno mostrato, rispettivamente, incrementi del 45%, del 164% e del 157% rispetto lo stesso periodo del 2016.

I prossimi eventi che saranno protagonisti anche sul digitale sono Formula 1 e Giro d'Italia. 

EC