Rai senza spot? Scetticismo tra i centri media

La Francia ha detto stop alla pubblicità sulle tv pubbliche con l'entrata in vigore, lo scorso 5 gennaio, della riforma proposta un anno fa da Nicolas Sarkozy (vedi notizia correlata). Il provvedimento sembra aver riscosso successo Oltralpe, dal momento che la prima serata senza spot ha catalizzato l'attenzione di 3,1 milioni di telespettatori.

E in Italia? Sarebbe attuabile una riforma simile? Con quali conseguenze? ADVexpress ha chiesto il parere di alcuni autorevoli rappresentanti di centri media che operano nel nostro Paese. Tutti si sono dimostrati scettici in merito a una declinazione italiana della riforma francese.

"E' troppo presto per discutere in merito alle opportunità che un provvedimento di questo tipo potrebbe avere in Italia - ha esordito Roberto Binaghi (nella foto a sx), CEO di OMD - Sarebbero necessarie delle analisi approfondite, anche se ritengo che nel nostro Paese ci sarebbero delle difficoltà a far decollare un tale progetto".

Anche Vittorio Bonori (nella foto a dx), CEO di ZenithOptimedia, è d'accordo sulla necessità di analisi dettagliate utili a capire l'impatto che l'assenza degli spot pubblicitari sulla tv pubblica potrebbe avere in Italia. "In Francia e in Italia vigono sistemi molto diversi tra loro, per cui è difficile operare un confronto. Per pronunciarsi sull'effettiva fattibilità di una simile riforma, bisognerebbe analizzare nel dettaglio l'offerta disponibile, considerando gli spazi e i secondi - ha spiegato Bonori - Già in passato sono state operate delle simulazioni di riduzione dell'affollamento pubblicitario sorrette da studi molto approfonditi, dal momento che è sufficiente cambiare di qualche punto l'affollamento sulla tv pubblica e commerciale per avere notevoli conseguenze".

"Detto questo - ha continuato il CEO di ZenithOptimedia - bisogna considerare che in Italia vige una forte concentrazione degli ascolti, mentre negli altri Paesi il sistema è più frammentato. Nel nostro Paese la tv pubblica ha un peso molto maggiore che in Francia, e questo è un altro fattore da tenere presente se si desidera operare un confronto. In ogni caso, al momento in Italia non è in discussione alcun provvedimento che vada in questa direzione".

"Credo che in Italia non sarebbe possibile eliminare la pubblicità dalla tv pubblica, soprattutto per ragioni politiche - ha dichiarato ad ADVexpress Walter Hartsarich, CEO di Aegis Media  - In ogni caso se per ipotesi anche il nostro Paese dovesse seguire le orme di Sarkozy, una parte del denaro investito sulle reti pubbliche verrebbe convogliato sulle reti commerciali, sulle reti minori e su altri mezzi, come ad esempio la radio. Tuttavia non penso proprio che attualmente ci sia la possibilità che un simile provvedimento venga adottato anche in Italia".

Serena Piazzi