RCS Pubblicità Academy presenta @video

Academy è il nuovo brand di RCS Pubblicità (nella foto l'Ad Raimondo Zanaboni) sotto il cui vessillo si raggruppano le iniziative e le attività rivolte alle aziende e media agency per condividere idee e confrontarsi su tematiche di comune interesse.

In questa ottica, si è svolta nei giorni scorsi a Milano una serie di workshop dal titolo 'La nuova forma della televisione', che ha visto un’ampia partecipazione dei principali centri media e di importanti clienti investitori. Al centro dei seminari i temi legati all’evoluzione dei digital video, la migrazione della comunicazione audiovisiva da una dimensione puramente televisiva alle nuove molteplici piattaforme digitali e online.

Emilio Pucci, direttore di e-media Institute, ha fornito un approfondito quadro di riferimento degli scenari internazionali in cui si stanno muovendo i consumi di tipo televisivo, attraverso l’integrazione tra le diverse nuove opportunità tecnologiche. In questo panorama, l’approccio editoriale di Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport è ormai chiaramente delineato nella solida sinergia tra informazione sul quotidiano, il mondo web e un vero e proprio palinsesto televisivo con CorriereTV e GazzettaTV.

E’ stato Beppe Severgnini, firma di punta 'crossmediale' di casa RCS, il testimonial perfetto per raccontare come il consumo di comunicazione video stia crescendo in modo esponenziale con lo sviluppo della banda larga, regalando alla sfida giornalistica nuovi stimoli e opportunità di interagire con lettori, navigatori e spettatori. Daniele Manca, vice direttore del Corriere della Sera e neo responsabile delle iniziative online, ha ribadito l’efficacia che assume l’azione giornalistica inserita in unico flusso tra il quotidiano, il sito e il canale televisivo.

Con le dirette televisive sul web, spesso più immediate e veloci di una televisione tradizionale, sul sito e sulle pagine di Corriere si ritrova in eguale misura la capacità di fare informazione di qualità e di approfondimento che caratterizza la cultura giornalistica di via Solferino. Andrea Monti, direttore La Gazzetta dello Sport, ha rilevato l’unicità di un’informazione video su un canale come GazzettaTV che, a differenza della frammentazione della tv generalista, raccoglie l’audience intorno ad una community coerente e identificata con i valori di brand del canale.

Infine Giorgio Riva, Direttore Generale di RCS Digital, ha illustrato il percorso di sviluppo sul broadband video dal 2005 ad oggi ricordando come RCS sia stato il primo Gruppo editoriale in Italia a sviluppare questo tipo di offerta. Ha sottolineato come CorriereTV e GazzettaTV, che oggi possono vantare di un’audience in forte e costante crescita, si inseriscano in una strategia di offerta multi-piattaforma e multi-device adatta ad ogni tipologia di fruizione finale (tv, web, mobile, e-reader).

Per questo, anche l’offerta di RCS Pubblicità segue un approccio di tipo televisivo: @video è il nome che raccoglie tutte le opportunità di inserire spot pubblicitari all’interno delle programmazioni siti web RCS. 'La nostra proposta - spiega Roberto Zanaboni, responsabile adv online di RCS Pubblicità - si basa su tre valori: semplicità, efficacia e convenienza. La pianificazione degli spot con @video non richiede produzioni dedicate, supera le complicate regole del mondo web e consente approcci di investimento decisamente più accessibili delle soglie televisive. Si possono scegliere piani secondo i criteri più in linea con le proprie aspettative, per singole testate, per sezioni tematiche o per moduli di pianificazione che intercettano specifici target (Uomo, Donna, Giovani ecc.) trasversalmente alle diverse pagine dei siti".

SP