Rcs e Rai puntano sulla web serie ‘Una mamma imperfetta’, da settembre in prima serata tv

Rcs e Rai puntano sulla sperimentazione audiovisiva portando sulla prima serata televisiva di Rai Due la web serie ‘Una mamma imperfetta’, ideata e scritta da Ivan Cotroneo. L'ironico racconto delle avventure quotidiane di Chiara e delle sue amiche (25 episodi di otto minuti ciascuno) ha conquistato gli utenti di Corriere.it, superando gli 1,2 milioni di streaming, con una durata media del contatto superiore agli otto minuti, e innescando alti livelli di social engagement.

Da qui la scelta di portare il prodotto in tv, occupando, come spiegato dal direttore di Rai Due, Angelo Teodoli, una fascia strategica per l’accesso alla prima serata, ossia quei minuti immediatamente successivi alla conclusione del Tg2. “Il rischio - spiega Teodoli a margine della conferenza - è quello che la prima serata della seconda rete inizi troppo presto rispetto agli altri canali", con questo nuovo programma, ironico e di qualità, si crea anche un livellamento degli orari. Non a caso, già in questi giorni, nel nuovo access prime time di Rai Due sta andando in onda la serie canadese Lol (share del 6-6,5%, circa due punti percentuali in più rispetto alla media della rete in quell'orario), cui seguiranno, nel mese di agosto, gli sketch della serie Ombrelloni.

(In merito alle novità Rai, vedi news).

La prima serie di ‘Una mamma imperfetta’ sarà dunque in onda su Rai Due a partire dal 9 settembre, dal lunedì al venerdì, seguita, da ottobre, dalla seconda stagione del programma, che sarà trasmesso in contemporanea sia dal sito del Corriere della Sera, sin dalla mattina, sia da Rai Due, sempre in prima serata, dopo il telegiornale. Il programma sarà ovviamente valorizzato dal punto di vista pubblicitario, anche con sponsorizzazioni, sia nella sua versione televisiva, sia in quella online (a cominciare dal formato pop-up video).

Le riprese di ‘Una mamma imperfetta 2’ inizieranno a Roma il prossimo 5 agosto, con la regia di Stefano Chiantini; assieme alla protagonista, Lucia Mascino, recitano anche Fausto Maria Sciarappa, Alessia Barela, Anna Ferzetti, Vanessa Compagnucci, Biagio Forestieri, Sergio Albelli e Luciano Scarpa. Del progetto fanno parte, oltre a Rcs e Rai Fiction, anche Indigo Film e 21.

Per quanto riguarda le novità di Rcs, a margine della conferenza, il direttore del Corriere della Sera, Ferruccio De Bortoli (in foto a sinistra) annuncia la nascita di un nuovo periodico mensile, che uscirà, allegato al Corriere, da ottobre, ogni primo martedì del mese, e che sarà dedicato al settore arredamento (di fatto un’evoluzione di CasaAmica).

Inoltre, aggiunge De Bortoli, la testata sta puntando strategicamente sui prodotti audiovisi online, come confermato, oltre che dalla serie ‘Una mamma imperfetta’, anche dal format sperimentale ‘Intercettazioni’ firmato da Piero Chiambretti e online sulla web tv del quotidiano di via Solferino. Nel complesso, la strategia dovrebbe essere quella di puntare su prodotti ‘verticali’ capaci di coinvolgere, per esempio, donne, giovani, e altri soggetti ancora.

Infine, un’ultima battuta De Bortoli l’ha riservata alla questione del ‘controllo’ del quotidiano, dichiarandosi soddisfatto per gli investimenti e l’aumento di capitale, e confermando che “nessun eventuale investitore ‘misterioso’ potrà mai, con il 2, 3, 4%, condizionare l’autonomia della testata”.

Mario Garaffa