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SentimentADV: più efficacia al digital adv con la pianificazione 'emotion based'. La comunicazione coerente con l'emozione
Il 3 dicembre allo IAB Forum il debutto ufficiale della concessionaria che offre ad aziende e agenzie un sistema di pianificazione efficace, grazie a una tecnologia che decodifica le pagine url e abbina la comunicazione allo stato emozionale del target.
Da oggi è possibile grazie a SentimentADV, concessionaria che per prima ha introdotto sul mercato un sistema in grado di interpretare i contenuti emozionali delle singole pagine/url e trovare quelle che hanno una perfetta corrispondenza con il sentiment della campagna pubblicitaria che un'azienda vuole pianificare.
“In questo modo, facendo leva sulla coerenza del contesto emozionale della singola pagina, si può veicolare il messaggio con una maggiore efficacia, poiché gli utenti attivi su quella pagina, sono emozionalmente predisposti a riceverlo” spiega Riccardo Piccioli (nella foto), Ad SentimentADV.
“La creazione di valore in comunicazione è basata essenzialmente sulle emozioni, ma sino ad oggi non era possibile pianificare la pubblicità in coerenza emozionale, ovvero far si che il target/utente/consumatore fruisse della comunicazione in uno stato emotivo coerente tra contenuto del messaggio e mood del momento. Anche in virtù del fatto che è difficile interpretare 21 contesti emozionali, dai buoni sentimenti del Mulino Bianco al piacere 'egoistico' di campagne quali lo yogurt Muller.
Oggi, grazie all’intelligenza artificiale di SentimentADV le aziende potranno pianificare digital advertising “emotion based”, ovvero abbinare la giusta comunicazione allo stato emozionale del target” sottolinea Piccioli.
Nello specifico l'intelligenza artificiale di SentimentADV è una piattaforma tecnologica avanzata realizzata da Admantix, che in millesimi di secondo effettua lettura dei testi/url, analisi dei contenuti emozionali; comprensione dei relativi sentiment, attribuzione ai Sentiment Channel di appartenenza; abbinamento della giusta pubblicità.
La scalabilità del sistema rende possibile l’interpretazione di miliardi di pagine url in centesimi di secondo.
Gli esperti media delle aziende e delle agenzie di consulenza potranno quindi - così come acquistano normalmente in modalità “site based” - pianificare la pubblicità in Canali profilati a livello emozionale, tali da garantire la perfetta coerenza tra contenuto del messaggio e mood del lettore/target.
La concessionaria e il nuovo sistema di pianificazione verranno presentati ufficialmente il 3 dicembre allo IAB Forum nel corso del workshop dal titolo 'L'ottava dimensione del digital, il sentiment advertising'.
SentimentADV incubata in Italia per gli aspetti tecnico organizzativi dalla concessionaria Advit, sarà guidata da Roberto Brazzelli.
Nel team anche Beatrice Tinti e Martina Tallachini nell'area marketing.
Allo IAB Forum 2013 verrà inoltre presentata la squadra commerciale operativa su clienti diretti, centri media e agenzie.
Riguardo agli obiettivi di business, Piccioli spiega: “In un mercato di riferimento che vale circa 600 mln di euro, puntiamo entro un anno di attività a un fatturato di alcune decine di milioni di euro”.
EC