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Su Disney Junior arriva la principessa Sofia, da maggio la campagna. Il 21 aprile 'Get the party' su Disney Channel
Debutta sabato 13 aprile con uno speciale di 45 minuti il nuovo personaggio che sarà protagonista di una serie animata in onda dall11 maggio ogni sabato alle 19. La principessa bambina è già in tv con un promo volto a promuovere lo speciale, mentre la campagna di lancio vera e propria partirà a maggio e sarà declinata in tv, su stampa, in affissione statica e dinamica e in rete. Prevista anche una campagna di posizionamento di Disney Junior, on air sui canali del Gruppo.
Si chiama Sofia ed è la prima principessa bambina nella storia di The Walt Disney Company Italia. Il nuovo personaggio farà il suo debutto su Disney Junior con uno speciale di 45 minuti il prossimo sabato 13 aprile alle 14 (trasmesso in contemporanea anche su Disney Channel, ndr.) e sarà poi protagonista di una serie animata in onda dall'11 maggio ogni sabato alle 19.La storia è semplice: Sofia è una bimba che improvvisamente si trova a dover fare la principessa quando la mamma sposa il re. Per imparare a comportarsi da vera principessa la bambina frequenterà un'Accademia speciale, dove a farle da insegnanti troverà le tre fatine protagoniste del celebre cartone animato La Bella Addormentata nel Bosco. A far capolino nella serie, sempre in aiuto della piccola protagonista, arriveranno anche alcune tra le più amate principesse Disney come Cenerentola e Aurora. Sofia porterà i piccoli in un mondo da fiaba per ritrovare con la sua ironia e il suo sorriso, anche nello sfarzo della vita di corte, i valori universali della famiglia, dell'amicizia, del coraggio e della bontà d'animo.
"In linea con il dna del canale, che unisce tradizione e innovazione, nella serie Sofia La Principessa, sullo stile di Jake e i pirati dell'isola che non c'è, si affiancano vecchi e nuovi personaggi - ha affermato Dario Rodino (nella foto), Vice President e General Manager Tv Channels Disney Italia in occasione della presentazione tenutasi oggi, 4 aprile, a Milano .- Il core target di Disney Junior è costituito da piccoli di età compresa tra i 4 e i 7 anni, per questo cerchiamo di proporre prodotti che abbiano come protagonisti proprio dei bambini: in questo modo la comunicazione con il pubblico è più immediata, perchè è come se si trattasse di un dialogo tra coetanei".
Disney Junior continua a ottenere buoni risultati in termini di ascolti: il canale si attesta sui 50.000 ascoltatori medi in prime time (ovvero dalle 17 alle 21) ed è primo canale prescolare del mondo pay, non solo sul target di
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riferimento ma anche sul target individui. Al canale è dedicata una campagna di posizionamento, già on air su tutti i canali del Gruppo, che proseguirà in estate. Come ha spiegato Rodino, i soggetti sono diversi: "Il primo, già in onda, vede protagonista laDottoressa Peluche, a seguire partirà il secondo con Jake e, a maggio, con il lancio della serie, sarà la volta di Sofia".
La principessa bambina in realtà è già in tv con un promo volto a lanciare lo speciale in arrivo il 13 aprile, mentre per la vera e propria campagna di lancio bisognerà aspettare l'inizio di maggio. "Pianificheremo una campagna integrata in tv, su stampa e in affissione statica e dinamica - ha anticipato Rodino -. La creatività della campagna tv è realizzata internamente mentre per gli altri mezzi ci avvaleremo della collaborazione di una delle nostre agenzie di riferimento, che provvederà all'adattamento della creatività sviluppata dall'internazionale. A settembre ci sarà un secondo flight".
La serie Sofia La Principessa è già stata lanciata negli Stati Uniti, dove si è conquistata il titolo di programma prescolare più visto in assoluto, e in Inghilterra. In Italia sono previste inizialmente 26 puntate, seguite da una seconda serie in 39 puntate. Il nuovo personaggio sarà anche protagonista sul web, con uno spazio dedicato all'interno del sito di Disney Junior e sulla pagina Facebook del canale.
A partire da metà giugno sarà inoltre disponibile in esclusiva in tutti i Disney Store italiani un'intera linea dedicata alla piccola Sofia.
Tra le altre novità in arrivo sui canali Disney, da segnalare il debutto, previsto il 21 aprile, del reality 'Get the party' che, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), andrà in onda su Disney Channel. Si tratta di un nuovo format originale che in ogni puntata vedrà due amici alle prese con l'organizzazione di una festa a sorpresa per un terzo amico.
Serena Piazzi