Zanaboni: Novità in vista per l'offerta editoriale RCS sul Design, focus su eventi e progetti speciali

Tre gli eventi che si terranno a Milano in concomitanza con il Salone del Mobile. Il primo, Design Summit, organizzato dal Corriere della Sera insieme al Politecnico e al Comune di Milano, è volto a fare il punto sul settore e sulle prospettive internazionali (Palazzo Reale, 8 aprile); il secondo è la mostra Meet Design - Around the world, che verrà inaugurata il 9 aprile alla Triennale, mentre il terzo è l'iniziativa Food & Design, vale a dire un percorso 'goloso' negli showroom delle aziende produttrici di cucine, all'interno dei quali sarà possibile gustare delle specialità preparate da celebri chef e assistere a show-cooking (per maggiori dettagli sugli eventi vai su www.e20express.it).

"Sono particolarmente orgoglioso di come RCS ha deciso di partecipare quest'anno alla Milano Design Week - ha esordito Raimondo Zanaboni (nella foto), direttore generale divisione Pubblicità RCS Mediagroup all'incontro organizzato oggi, 21 febbraio, a Milano, pre presentare tutte le iniziative -. Il nostro impegno testimonia quanto crediamo nel settore del Design, che è stato duramente colpito dalla crisi con ricadute pesanti anche sugli investimenti pubblicitari. Per contrastare una situazione difficile, è necessario raddoppiare gli sforzi modificando sia l'offerta editoriale che quella pubblicitaria: la realizzazione di queste iniziative è un segnale di come i contenuti possano essere trasmessi anche attraverso mezzi differenti dalle tradizionali testate, come appunto gli eventi".

A fronte di un inizio d'anno negativo sul fronte della raccolta pubblicitaria, anche se gli investimenti sul digital continuano a crescere, registrando un rassicurante segno più sullo stesso periodo del 2012, RCS, per ridare sprint al business, affianca alla classica offerta tabellare anche un'attenzione particolare alle iniziative speciali, curate direttamente dalla divisione InProject.

Fa sempre parte di questa strategia anche il lancio di un altro evento, denominato Cibo a regola d'arte, che si svolgerà in due weekend di marzo (dal 14 al 17 alla Triennale e dal 21 al 24 al Museo della Scienza e della Tecnica) con incontri, laboratori e degustazioni.

"E' un modello che stiamo cercando di applicare a tutte le properties e a tutti i marchi del Gruppo, che in questo modo si trasformano in vere e proprie piattaforme di comunicazione, in grado di coinvolgere i consumatori da più punti di vista", ha spiegato Zanaboni ad ADVexpress. 

Certo, le testate restano il fiore all'occhiello di RCS MediaGroup, che, anche a fronte dei recenti provvedimenti presi in seguito all'attuazione del piano proposto dall'Ad Scott Jovane (vedi notizia correlata), sta ripensando la propria offerta editoriale sul Design. "Stiamo lavorando alla riprogettazione dell'offerta e presenteremo le novità nel giro di qualche mese - ha affermato Zanaboni -. Tre i criteri guida a cui ci ispiriamo: la leadership nel segmento di riferimento, la multimedialità e l'internazionalità".

Senza trascurare la qualità, naturalmente, che resta un asset fondamentale per le testate del Gruppo. Anche quest'ultime, nelle loro versioni cartacee e digitali, daranno sempre più spazio al design e al food, i due temi su cui si concentrano gli eventi messi in campo da RCS. 

"At Casa realizzerà un sito interamente dedicato al Salone del Mobile - ha annunciato il direttore Silvia Robertazzi - e offrirà  ai lettori un'applicazione disponibile gratuitamente che fungerà da vera e propria bussola sia per la fiera sia per le inziative che vi ruotano attorno".

Novità in arrivo anche per il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport. "A partire da marzo, il Corriere proporrà nella sezione sezione Tempo Libero dei dorsi di 8 pagine di approfondimento, dedicati rispettivamente al design, al food, ai viaggi e alla tecnologia, e il dorso sul designo tornerà anche in autunno - ha anticipato Zanaboni ad ADVxpress -. Su Gazzetta, invece, debutterà la speciale sezione settimanale Gazza golosa, dove si tratterà di food da un punto di vista 'sportivo'".

Serena Piazzi