Best Brands, questa sera il Galà di premiazione delle migliori marche del nostro Paese. Conduce Philippe Daverio

Finalmente il grande giorno è arrivato. Anche l'Italia avrà il suo Oscar delle marche.  In scena questa sera presso  gli studi Rai di via Mecenate 76 a Milano, l'evento che farà da contenitore alla proclamazione dei vincitori della prima edizione italiana di Best Brands. 

Il premio, già attivo dal 2004 in Germania (dove il gruppo di comunicazione tedesco Serviceplan lo ha creato) e da due edizioni in Cina (leggi news), nel nostro Paese è stato realizzato grazie alla collaborazione tra Serviceplan Italia e Gfk Eurisko. Oltre che naturale occasione di business development, l'iniziativa BtoB nasce con l'obiettivo di creare un benchmark, un elemento di cultura per il mercato nazionale, come hanno spiegato ai microfoni di ADVexpress Tv l'Ad di Serviceplan Italia Giovanni Ghelardi e Silvio Aliprandi Ad Gfk Eurisko (guarda video e news).

Rispetto alle classifiche di marca già esistenti nel mondo della comunicazione, il ranking di Best Brands è determinato da due criteri oggettivi e molto diversi tra loro per una marca: il successo economico e l’affetto del pubblico, combinati in un algoritmo esclusivo. Dati 'duri' di mercato (oggettivi) miscelati con dati 'soft' (emozionali - relazionali) frutto di 3.100 interviste on line con Dialogatore (Panel proprietario di GfK), che hanno indagato approfonditamente la relazione tra marca e consumatore.

Questa sera, 28 ottobre, il momento cruciale in cui risuonerà “The winner is” sarà al termine di una serata a inviti che intende essere un importante momento di networking e condivisione per i partecipanti. All'evento, condotto da un protagonista della nostra scena culturale, Philippe Daverio, prenderà parte un ospite illustre del panorama internazionale: Jörg Rheinboldt, CEO di Axel Springer Plug and Play, Former CEO e co-fondatore di eBay Germania. Con lui Daverio intratterrà una conversazione sulla capacità espressiva delle marche in un contesto che diventa ogni giorno più veloce delle stesse.

A riprova dell'autorevolezza del premio il patrocinio di UPA e la partecipazione al progetto di partner di primo livello quali: GFK Italia, RAI Pubblicità, System 24 e ADC Group. 

Naturale per la concessionaria della Tv di Stato, che è un servizio pubblico, appoggiare questo premio che rappresenta anche un momento di coesione tra le imprese che portano sviluppo all'economia italiana. Come spiegato ai nostri microfoni dall'Ad Fabrizio Piscopo (guarda video e news).

In attesa di conoscere i vincitori, ricordiamo le indicazioni di Sandra Grifoni, Amministratore Unico di InMediaTo (struttura media di riferimento di Serviceplan Italia), per una pianificazione media a prova di best brand. Tv per emozionare, digital per creare relazione, spazi di qualità e planning coerente con prodotto e mercato.  In aggiunta a un gioco di squadra tra tutte le leve che lo riguardano: prodotto desiderabile, distribuzione mirata, comunicazione efficace e continuativa, creatività impattante ed emozionante (leggi news).

A tale proposito, fondamentale non solo un mix ideale di mezzi sui quali pianificare, quanto una pianificazione che si inserisca in maniera coerente all'interno della consumer journey. Così ha sottolineato ad  ADVexpress Tv il Direttore Generale di System 24 Ivan Ranza (guarda video e news).

Appuntamento dunque per questa sera all'evento che riunirà tutti i più importanti manager delle aziende presenti nel nostro Paese, tutte ad oggi potenzialmente vincitrici.