Le aziende amano la cultura

Secondo quanto emerso dall’indagine della Provincia di Milano/Assessorato Cultura, 'Culture e Identità', condotta da EGG in collaborazione con GN Research-Gruppo Teleperformance, le aziende amano la cultura.

L’indagine, elaborata all’interno del “Progetto Milano Cultura – Comunicare con i Progetti e gli Eventi culturali della Provincia di Milano”, il cui scopo è quello di fornire un efficace supporto nelle strategie Marketing e Comunicazione delle attività culturali della Provincia di Milano per possibili partnership con i privati, è stata condotta selezionando un campione di 24 aziende di dimensioni nazionali, ma interessate nel contempo ad una comunicazione territoriale, attive nel mercato della comunicazione, e in particolare delle sponsorizzazioni, con dimensioni di comunicazione sia “marketing” che “corporate”.

"I risultati dell’indagine che abbiamo condotto per la Provincia di Milano – afferma Francesco Moneta (nella foto), presidente di EGG – confermano un forte e progressivo interessamento delle Aziende rispetto ai contenuti, ai valori e alle opportunità di comunicazione che la Cultura, se ben gestita, può offrire".
Dall’indagine sono emerse altre informazioni interessanti: gli obiettivi di comunicazione maggiormente indicati sono di tipo qualitativo (miglioramento dell’immagine del brand 67%; dell’azienda 58%). L’opportunità di relazione personale con il target per il 67%, e la visibilità e le opportunità di comunicazione scaturite dall’evento per il 54% sono i due principali criteri con cui un’Azienda decide di sponsorizzare un Evento.

Venendo poi nello specifico, gli eventi della Provincia di Milano più ricordati sono Invito a Teatro (46%), La Milanesiana (42%), Cannes e dintorni (29%) e la Stagione dei Pomeriggi Musicali (25%).
Per poter essere partner nell’ambito dell’attività culturale della Provincia, le aziende, in generale, chiedono progetti e eventi che consentano da un lato di creare opportunità di relazione e interazione con i cittadini, e dall’altro che assicurino buona visibilità del marchio dell’Azienda/del Prodotto: ma la prima richiesta è un investimento equo rispetto alla visibilità ottenuta, si evince che la variante economica è quindi determinante.

"Viene però lanciato un messaggio molto chiaro: – sottolinea Francesco Moneta – gli enti locali e le istituzioni devono sintonizzarsi anche con la cultura della comunicazione d’impresa e aprirsi ad un dialogo che può apportare benefici anche in termini di servizi e competenze, a volte ben più importanti dei meri contributi economici. Le aziende oggi cercano rapporti di partnership che vadano oltre le sponsorizzazioni come ancora troppo spesso vengono intese e proposte dai promotori di eventi culturali".

Infatti, il 58% delle aziende chiede espressamente alla Provincia di predisporre progetti di comunicazione in linea con le proprie aspettative; sono inoltre emerse richieste di miglioramento in ambito comunicazione e informazione rispetto alla Programmazione e agli Eventi in calendario (46%) con un arricchimento del sistema delle contropartite e dei benefici messi a disposizione (42%). Infine, è interessante notare che il 33% delle Aziende intervistate si rende disponibile ad incontrare direttamente i rappresentanti dell’Istituzione Pubblica per valutare insieme le proposte di sponsorizzazione.

Di questo avviso anche l’assessore alla cultura della Provincia di Milano: "La collaborazione tra pubblico e privato - sostiene Daniela Benelli - è una grande risorsa per il futuro e deve essere letta in una chiave nuova, per superare la concezione della sponsorizzazione limitata ad un evento isolato. È fondamentale elaborare progetti insieme, tenendo presente il legame con il territorio, con una costanza durevole nel tempo, tale da produrre effetti sociali e culturali.
Il nostro impegno è finalizzato a creare un tavolo di lavoro che pensi in prospettiva e metta a frutto la capacità della cultura di essere motore di sviluppo e innovazione, a tutti i livelli".