Bea Expo Festival, Incentive ed eventi, l'esperienza come emozione

Si è svolto oggi, giovedì 20 novembre, nell'ambito del Bea Expo Festival di Torino organizzato Adc Agenzia della Comunicazione, il workshop 'Incentive ed eventi, l'esperienza come emozione'.

Ad aprire le danze, Graziano Mascheri (nella foto, al centro tra i soci Luigi Spinolo e Davide Verdesca), socio fondatore Gruppo Sinergie, il quale ha sottolineato che anche il mondo degli Incentive, ha un bisogno crescente di creatività e spettacolarizzazione. "Anche all'incentivazione si richiede di generare emozione - spiega Mascheri -. Una volta incentive, eventi speciali e convention erano tre eventi distinti. Ora tendono a fondersi, si creano eventi ibridi e qui il ruolo dell'agenzia è fondamentale per rispondere a nuove esigenze. Quali i trend più in voga? Ultimamente c'è sicuramente molta attenzione agli incentive dedicati alla forma fisica e al benessere, alla natura, al sociale (spesso vi viene richiesto l'impatto zero), alle architetture delle nuove metropoli, all'enogastronomia e molto altro. Il mercato chiede alle agenzie una creatività trasversale, sempre mantenendo un'occhio al budget. Il segreto è produrre eventi polivalenti grazie a un nucleo interno di professionisti nei vari settori".

"Oggi la crisi è un dato di fatto - aggiunge Milena Mineo (nella foto), ceo Mil -. Non si deve creare panico, il periodo passerà. Come reagire? Con sobrietà, ma senza mai trascurare l'aspetto dell'innovazione. L'incentive può portare valori nuovi: il cliente oggi vuole comunicare in maniera diversa. Non più suscitando emozioni epiteliali, ma suscitando emozioni profonde. Negli ultimi sei mesi il trend è stato proprio quello della sobrietà: il cliente ha voluto tendenzialmente eliminare tutti gli 'accessori', in favore della bellezza assoluta".

E per quanto riguarda il budget? "Il budget ultimamente è più limitato - rispondono all'unisono i relatori -. In generale, il budget in incentive è dimuito almeno del 10%".

Infine, Martina Colombo, responsabile comunicazione Gattinoni, ha illustrato una significativa case hostory dell'agenzia, che vuole rispondere all'esigenza di innovazione e forte emozione. "Abbiamo portato i nostri ospiti in Nepal - per un incentive assolutamente fuori dall'ordinario. Hanno dormito in tenda, ai piedi delle montagne, e invece della solita documentazione da viaggio, abbiamo consegnato loro un vero e proprio 'diario di viaggio'. Innovazione, quindi, e originalità. Il futuro degli incentive si sposa con eventi sempre più ad hoc, realizzati su misura per soddisfare le esigenze dei clienti".