Marketing
A Casa Modena si mangia bene. Attività in-store con BBoard Communication
Fino a settembre, nei Super e Iper italiani, attività in-store e iniziative promozionali all'insegna della qualità del Food, della genuinità e della condivisione.
Porta la firma di BBoard l’ultima attività in store di Casa Modena che ne ha studiato lo sviluppo del concept creativo, l’ideazione delle strutture e la loro realizzazione.
Si tratta di grandi e impattanti teatralizzazioni con isole e strutture diversificate a seconda dei punti vendita coinvolti: iperisole per gli Iper con arco ponte (ovvero strutture che prevedono un crowner telescopico modulabile rispetto agli spazi dei pdv e due colonne portanti), fino a totem auto-distribuenti di gadget studiati appositamente per i Super.
Il leit motiv dell’iniziativa 'A casa mia si mangia bene' è l’interno della cucina, luogo deputato alla convivialità e alla condivisione, tra le mura domestiche.
Ecco allora che ad 'andare in scena' sono proprio gli elementi fondamentali di questo spazio: il frigorifero, l’angolo cottura, la cappa di una cucina.
Il piatto è l’elemento grafico caratterizzante che BBoard ho proposto per questo allestimento, il cui simbolo viene utilizzato per tutto il materiale di comunicazione.
“Abbiamo scelto il piatto come simbolo di questa iniziativa - dichiara Massimo Sala, uno dei soci fondatori di BBoard -, perché trasmette i valori di Casa Modena, quello della genuinità della condivisione e dello stare in famiglia”.
In tutte le grafiche è stata dunque riproposta una texture ricavata dalla ripetizione in serie di piccoli piatti.
L’intera attività in store affianca un’iniziativa promozionale dello stesso brand: durante la settimana, per ogni acquisto di prodotto Casa Modena/Senfter, sarà possibile ricevere un gadget (portachiavi a forma di logo Senfter o a forma di Teneroni, caratterizzati da un simpatico smile) che si trova all’interno di 'funghi piantane' (particolari bandiere in cartotecnica di forma circolare da posizionare all’interno delle vasche frigo).
Nel weekend, invece, una hostess (solo negli Iper), a fronte di un acquisto di quattro prodotti, consegnerà subito in regalo un contenitore refrigerato Snips. Per i super, dove non è prevista la presenza di una hostess, ci saranno totem auto-distribuenti di gadget.
L’attività, partita a luglio, continuerà fino a settembre 2013.