Disaronno trasforma l’odio in gentilezza: nasce "The Dolce Side of Life", un’attivazione di guerrilla urbana firmata Caffeina

Disaronno sceglie di rimettere al centro la dolcezza, da sempre il suo tratto più distintivo. Non solo come gusto, ma come modo di essere capace di cambiare prospettiva anche nei contesti più inaspettati. Si sviluppa da qui il racconto di The Dolce Side of Life, il progetto che accompagnerà il brand durante tutto l’anno e che celebra un’idea: oggi, essere dolci, è un gesto tutt’altro che scontato.

Il progetto prende vita nelle strade di Milano e Roma attraverso un’attivazione di guerrilla urbana che porta The Dolce Side of Life direttamente nelle strade con un intervento che non vuole cambiare la città, ma piuttosto diventare parte di essa. Disaronno esce quindi dai tradizionali schemi della comunicazione e si avvicina ai luoghi vissuti ogni giorno, parlando la lingua dei muri, degli angoli e dei quartieri. 

Il progetto interviene direttamente nello spazio urbano andando ad individuare frasi e scritte violente presenti nelle nostre città, coprendole poi parzialmente con manifesti che ne oscurano le parti d’odio e le trasformano con il tocco “dolce” del brand. Nascono così nuovi messaggi, come: “Odio… rimanere senza un drink e senza te”, “Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?” o “Sei… dolce come il primo drink della serata”. Un gesto semplice e immediatamente riconoscibile che ribalta il punto di vista, trasformando parole di rabbia in messaggi leggeri, ironici e capaci di riportare la dolcezza nello spazio pubblico. 

I manifesti di The Dolce Side of Life sono dislocati in diversi quartieri di Milano e Roma, entrando nel cuore delle due città. Nel capoluogo meneghino è possibile imbattersi nel progetto tra Sant’Ambrogio, le Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese e Porta Genova, oltre che nei quartieri di Brera e Porta Venezia. Nella capitale, invece, The Dolce Side of Life ha fatto la sua comparsa tra il Quartiere San Lorenzo, il Rione Testaccio, la Garbatella e l’area Ostiense.

Pensato per vivere contemporaneamente offline e online, il progetto trasforma lo spazio urbano in un racconto condiviso: ciò che nasce per strada diventa contenuto spontaneo, alimentando conversazioni e interazioni tra community, passanti e social media.

The Dolce Side of Life rappresenta il primo capitolo di un’operazione di riposizionamento più ampia che accompagnerà Disaronno per tutto il 2026. Nei prossimi mesi il progetto infatti vivrà anche in occasione delle Dolce Nights del Disaronno Bar, portando lo stesso spirito dalle strade alla nightlife e al mondo della mixology contemporanea.

CREDITS

CAFFEINA AGENCY - AGENZIA CREATIVA

Antonio Marella, Founder & Managing Partner

Federico Saccani, Executive Creative Director

Alice Cagnani, Consultancy Director

Monica Costa, Client Service Director

Leonardo Valeri, Client Creative Director

Giada Bernile, Creative Supervisor

Greta Rigolli, Senior Account Manager

Piero Stefinlongo, Account Manager

Giulia Solinas, Senior Strategic Planner

Ester Brivio, Art Director

Giuditta Ardito, Copywriter